昨天在超市里看到一种水果，呈纺锤形，色状暗紫，果皮光滑，比普通李子大。心里好奇，这是什么水果呀？去看挂在顶上的牌子，原来叫总统李，这名字真够响！不知哪位高人为之命名。图个清新感我买了些总统李，回家一尝除却其果肉甚厚外，味道跟普通李子并无两样。心里想要不是名字叫得这么响，也许自己就不买这水果了。这就是一个好名字的作用！

　　    一个新的楼盘要命名，不论开发商，策划代理公司还是广告公司都要费尽脑汁想个好名字。问题是什么样的名字才算得上是好名字呢？就拿总统李作例子吧。

　　    其一、突出个性。我不得而知给总统李命名者起这个名字的理由，但是我们为某项目命名时总是希望能突出项目的独特性。这种李子的独特性是什么？一是“大”，二是“果肉厚”。总统李这个名字就能突出其“大”的特点。总统比普通的大吧。但是“果肉厚”的特点并无体现。命名思考过程当然也不能做到面面具到，能抓住一个特点放大，得出一个好名字就算成功。比如深圳的“城市主场”这个楼盘案名就特别突出它靠近深圳市体育馆，这个案名几乎成了全国经典案名，广受好评，我到外地出差时还常有地产界朋友提起。

　　    其二、引发美好的联想。咱们平民百姓不知人家当总统的生活是什么滋味，“总统李”这名字就抓住我们这种好奇心。引发我们对总统的联想，是民众意愿的代表，是领袖、是权威、是榜样，所有这些都是正面的、美好的，那么“总统李”也就给人优秀的、美好的、公众一致肯定的印象。万科在东莞有一项目叫“万科城市高尔夫花园”，靠近东城区的峰景高尔夫球场，但如果从严格区位上说却属于东莞寮步镇，在向外宣传推广中万科当然不会提这是在寮步镇的项目，而是提靠近高尔夫球场。高尔夫球是一项高贵体育运动，万科城市高尔夫花园，给人的印象是它是在城市之中的，而且很靠近高尔夫球场，常常能欣赏或者参与优雅的、有品位的高球活动，还有那绿草如茵的居住环境。

   　　 其三、表明属性。“总统李”表明自己的属性是李子。让人一下子明白这是一种李子，而不是别的水果。在房地产开发中，有很多项目叫“XX广场”，有住宅的，也有商业的。比如说深圳龙岗的东方明珠广场、广州的正佳广场等等，如果你不了解这项目，单从案名上能明白它是住宅还是商业吗？就如一个人取名一样，一般要让人明白是男的还是女的。中共早期知名革命家肖楚女写得一手好文章，据传曾有男文学青年看其文章极有文采，其名字又是漂亮清楚之女之意，便向肖楚女致信表达爱慕之情，肖楚女澄清自己乃七尺男儿。我有一朋友叫姜彤，他在自己QQ名后面特别加上括号注明（男）。这都是名字属性不明导致的事件。

        其四、琅琅上口。一个好的名字叫起来还要琅琅上口。人叫得顺口了，一下子就能叫出来，容易记得住。英文常常把姓氏后置，“总统李”很符合这种后置规律，很顺口，也很有人性化的亲切感。本人曾操作的长沙首个新中式项目“汀湘十里”，起初并不叫汀湘十里，而是叫“水印橘郡”，这是因为当时一方面联想毛泽东的“橘子洲头”的诗句，且长沙的桔子确实有名气，另一方面是项目本身属旧河道改选项目，水系特别丰富，“郡”字表示中式楼盘特性。后来事情发生戏剧性变化，北京橘郡房地产公司竟然几乎同时进入长沙，并对我们所命案名干涉。人家是公司的名字，我们只是一楼盘名字，这一楼盘是长沙创普公司心血之作，希冀凭此一举进入长沙一线品牌，但楼盘名跟别人公司名一致，让人容易误以为这是橘郡房地产开发公司的项目，反而成人之美。另一方面，“水印橘郡”传达的意境虽明确，但读来却总感拗口，于是改为“汀湘十里”。这有受“万科十七英里”的启发，也表明项目具有丰富的水景、水系，又具备湖湘特色，在读音上也变得琅琅上口。这一楼盘在长沙已成名盘。

值得注意的是名字并不等于品牌。所以总统李这个好名字并不是它成为名牌水果的充分条件。如果要给这种水果打造品牌的话，还要考虑很多因素，比如它最主要的卖点是什么？它是益智健脑的？润肤美容的？补充微量元素的？如此去挖掘，去考证，然后让公众清晰知道它具有的系列良好作用，并坚定的相信，进而消费它。