可口可乐是世界上价值最高的品牌，这一切都因为该品牌有四大核心特性。因此，可口可乐的任何广告都必须紧密围绕这四大特性来展开，场景的设置和广告语的选择都要不断向受众强化可口可乐的伟大特性。不断强调自身的特性是保证品牌不断发展的关键因素。

这四大核心特性分别是：

1、神奇、神秘：这个世界充满了平庸的事情，只有神奇、神秘才能够吸引最多的眼球。而在这个世界上，谁会不知道7+X配方的神秘魅力呢？谁不为7+X配方的神秘性而激动呢？

2、分享、欢乐：欢乐是人们永远追求的境界，可口又可乐就是欢乐。

3、正宗、经典：五花八门的饮料层出不穷，但只有可口可乐才是唯一、永恒的经典，才是我们心中的最爱。

4、爱心、奉献：爱心拨动心弦的一瞬，正是让消费者着迷般的消费可口可乐的“真理时刻”。