从邯郸农行抢劫案看手机媒体坚定的脚步


            

    报纸用户率先通过手机短信获得大盗落网消息。网络媒体以传统媒体不可望其项背的传播速度在扩张,可就像万古不变的定律似的,黄雀永远都在螳螂的后面。邯郸农行的劫金大盗任晓峰落网的消息,第一时间报道的不再是向来以速度见长的网络,而是早被预言将成为“第五媒体”的手机!在快报南京总部把新闻通过手机短信发送给了订阅用户时,距离新浪网发布同一消息,足足还有四十分钟。

   相关技术瓶颈挡不住探索。其实也仅仅是在去年,手机报才开始萌芽,但作为新兴的传媒产业在全国各地显现了其良好的发展势头,开通手机报业务的报社从年初的寥寥数家迅速发展到年末的近百家,大有星星之火燎原之势。固然形势走俏,但以手机目前的技术发展条件而言,它显然远未达到提供成熟稳定而具有独特个性的内容产品的要求;传统媒体经久不衰的独特魅力与网络丰富多彩的海量信息,它们占据的庞大市场其实并没有给手机媒体留下多少可分杯羹炙的空间。无论是从主观上还是客观上,手机媒体都似乎难以在短时间内成为与报纸、广播、电视及网络并驾齐驱的第五媒体。然而作为一种新兴的传播手段,一种也许更为便捷普及的潜在大众传播信息渠道,手机媒体的这种探索是难能可贵的,值得社会的关注和鼓励。

手机传播内容与来源应该鼓励多渠道。手机作为传媒工具无疑是个非常具备前途的创新之举,然而它的发展所受到的一些制约也难以忽视。除了在技术上其终端受限之外,如何处理传播内容,使其真正成为独具特色的新一代传播工具,或许是它面临的最大挑战。光有赤裸裸的普及率,而没有真正属于自己的内在性的价值内核,没有一些与众不同的符合自己特色的东西,手机媒体要真正建立自己的独立王国,成为与前四位平起平座的第五媒体,似乎遥遥无期。目前,我国手机媒体尚处于摸索阶段,现阶段所有的业务动作,包括信息来源、内容分类等都还是依附于传统媒体或者互联网,最通常的作法就是把电视媒体、平面媒体的内容直接“搬到”手机上。如目前运作的手机报,包括时政新闻、娱乐、体育资讯、科技等信息,其中绝大部分只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到手机上;而目前的手机电视业务也仅仅是提供一些传统电视的直播电视节目和点播节目,没有摆脱电视的传统内容形式。刚刚学着突破自己的领域学着做传播的手机媒体,无论是在内容形式、文章长度甚至语言习惯上,其实都与自身的媒介特色是不符合的,甚至可以说,它还完全摆脱不了前面几大传媒工具的深刻影响,也尚未明确刚刚涉足其中的自己的位置在何方。或许,不可避免的,手机媒体在它的最初级发展阶段,带上了模仿的烙印,并在模仿着的过程中探索着自己的道路。

   手机媒体开拓未来,必须借别人的势走出自己的路!手机媒体的内容提供商对其媒介特色还没有能够完全把握,更别谈按照这个特色来提供相应的内容产品了。他们最大的贡献,其实不过是看到了这里面的市场,并开始尝试着去开发它。但永远跟着别人走显然不是手机媒体的路,要在而今四分天下的格局中占据一席之地,在这块竞争激烈的土地上挤出自己的一片天空来,手机媒体就必须走出自己的路,无论是在内容的选取上还是内容传播的方式上,无论是在内容理念还是形式理念上,都要力求有所创新,结合自己的特点走出适合自己的路,以达到更好地发挥这一新媒体优势的战略目标。