赵本山、宋丹丹、牛群三人表演的小品《策划》又折了07年央视春晚最佳节目的桂冠，他们为自己赚了荣誉，博得了不少廉价的笑声，却深深地伤了策划人的心，至少伤了“真策划人”的心。小品的主要目的是博人一笑，创作者和演员也许无意攻击策划人，但赵本山这个《策划》多少还是误导了国人对策划的理解。

　　这个小品主要在三个方面误导人。一是制造“公鸡下蛋”的怪闻，让人觉得策划人就是无中生有，专事制造奇闻怪事者；二是发布虚假广告，让人觉得“鸡蛋治疗脑血栓”类的广告就是策划人做出来的；三是“哄抬鸡价”，给一只十几块的土公鸡加个“下蛋公鸡”的概念，瞬间就炒得超万元，认人觉得“物没所值”的商品之所以充斥市场，都是策划人造的孽。结合现实来讲，会让人联想到各地居高不下的房价，是不是也是策划人策划的结果？

　　之所以这样，主要是因为小品的创作者和赵本山本人对策划业缺乏理性认识所至。真正的策划远没有他们演得那么龌龊，策划并不就是一味无中生有，胡编奇闻，也不可能把一块普通鸡肉炒得价值上万，更不是把鸡肉说成可以治疗“脑血栓”的灵丹妙药去欺骗消费者。策划是以深入了解市场为前提，运用自身或团队的知识和经验，在紧密结合市场实际的基础上，超越常规化操作的智力活动。成功的策划人提供给客户的不仅仅是出奇制胜的创意，还有系统解决方案。除此之外，还要有对客户的一派真诚和对消费者高度负责的精神。虽然前些年有策划败类干过伤害消费者的事，但他们决不能代表整个策划行业。了解策划业的人都知道，那些领行业风骚数年的“策划长青树”没有一个是单靠“忽悠”成功的，全是靠的真才实学加实干精神。通过他的努力，客户的经营业绩确实得到了长足的进步，消费者也同时得到了实实在在的利益和实惠。

　　事实上，策划市场也正经历一场新变革，行业内也在重新洗牌，类似小品中牛群那样“总是缺心眼”的策划人正在逐渐减少，而“智慧+真诚”的策划人和策划团队则越来越多，并且也必将成为主流。

　　所以，我建议公众要保持冷静头脑，不要误解策划人，当心也被赵本山“忽悠”了。