从1994年美国普林斯顿大学的纳什教授因博弈论获得诺奖以来，行为经济学越来越受到重视，被主流奖项认可的同时，也意味着行为经济学的发展将越来越受到关注。2006年10月9日，瑞典皇家科学院宣布，将2006年诺贝尔经济学奖授予美国经济学家埃德蒙·费尔普斯，以表彰他在加深人们对于通货膨胀和失业预期关系的理解方面所做的贡献。
2006诺奖获得者美国经济学家埃德蒙·费尔普斯。
国庆中秋长假之前，中国一个地方电视台的“超女”2006年选秀节目也最终划上了一个句号。与此同时，一个叫宋祖德的先生以其愤世嫉俗的勇气，揭露超女背后的阴谋而引起传媒关注。
这是一个戏说、翻案、揭黑、恶搞、脱光的价值观悖论时代。
英国古典经济学派的代表人物、传统经济学的奠基人亚当·斯密在其《国民财富的性质和原因的研究》中说：每个人都力求运用自己的资本，生产出最大的价值。一般而言，他不会是为了促进公共利益，也不知道促进多少。他只考虑自己的安全，自己的所得。正是这样，他由一只看不见的手引导着，实现着他自己并不打算实现的目标。与有意地促进相比，在追求他自己的利益的过程中，往往能够更加有效地促进社会的公益！
传统经济学的“经济人”假设就是基于亚当·斯密这段诗一样的描述而定义的。在他看来人类的行为是理性、自利的。人们在考虑自我利益的同时，使得社会资源分配达到效用最大化，也能使社会达到尽可能的公平。
许多有趣的社会现象告诉我们，并不是智商越高越好，实力越强越好，智商高、实力强的经济规则并不反映实际情况，智商高、实力强的决策者也未必一定会胜出。于是在经济人假设的基础上，新制度经济学的代表人物威廉姆森则提出了“契约人”的假设来增进人们对契约过程的理解。由于在契约过程中，不确定性、信息不完全性、可交易数量的有限性和地理位置等现象的存在，致使交易费用为正，机会主义行为就有了更多的实施空间。
通过经济学假设中引入社会学假设，来弱化新古典传统假设的严格性，使经济学研究更贴近现实的交易过程。行为经济学使得经济学越来越实用，越来越贴近人们的日常生活。
与行为经济学相比，传统经济学认为人的行为准则是理性的、不动感情的自我利益，是没有道德的科学。而现在有了行为经济学，我们必须承认，人也是有性灵的、活泼的一面，人性中也有情感的、非理性的、观念导引的成分。
行为经济学作为传统经济学的延续和发展，是经济学的一个年轻分支，它所研究的核心领域和经济学是一样的，即生产力、生产关系、资源的有效配置以及利益分配问题。
那么我们再回头看看12年来诺奖的趋向，一个明显的标志是2002年，该奖直接颁发给了两位行为经济学代表人物——美国普林斯顿大学的卡尼曼和乔治梅森大学的史密斯教授。事实上，最近12年的获奖者专门研究行为经济学或涉猎研究行为经济学，大多对行为经济学建设和完善做出了贡献。
2002诺奖获得者美国普林斯顿大学的卡尼曼和乔治梅森大学的史密斯。
行为经济学最激动人心的是，一旦人们能控制行为，那将是非常重要的杰作。如果一个对行为原因的解释能创造出控制行为的条件，那么这个解释就具有了说服力。行为经济学对于人的行为的把握基本上就是按照这样一个流程进行的。
行为经济学最常用的方法，就是增加变量，以了解和确定对结果的影响程度。由于不可预知的备选因素的影响，会导致实验的可信度打大折扣，因此通过严格的标准化实验和操作性定义等补救措施是非常有必要的。
超女现象，说到底是一种对未来结果和行为方式进行有效控制的典范。因此，从制定比赛的游戏规则开始，就注定了它会反复修改，以保证结果的可预测性。因为，主办方不会轻易放弃最后的利益分享。
行为经济学还告诉人们，萝卜白菜，个有所爱。什么事物，都存在一个让你欢喜让你忧的状态，正是符合典型的行为经济学的偏好理论。超女总决赛一结束，各种议论就出现了。有人喜欢冠军尚雯婕的坚韧——曾经参加三个赛区的海选而屡屡不爽，有人喜欢谭维维的大气和早熟——少年就丧失父母关爱的顽强小姑娘，有人喜欢刘力扬的俊俏帅气——军旅家庭培育出来的独特气质加上广告人的时尚思维。甚至包括落选于三甲之外的艾梦萌、厉娜等，也有大批的粉丝支持。
看看超女，就明白娱乐产业为什么能够在今天呈现出如火如荼的境地，就明白这个社会是多么的需要以人为本的人文关怀精神。生物世界是需要多样化的，据说一种植物的灭绝，会引起相关链条上20多种植物的灭绝。正如生物世界需要多样化 一样，人类社会是多么地需要多元化。多元化的社会才更具生命力和创造性，企业、社区甚至一个小小的家庭，何尝不需要建立在尊重基础之上的多元化文化。
传统经济学理性人假设，会导致个人和社会整体福利水平的最大化，但是无法实现公平和效率并重的社会价值。也就是说，经济人不会为了公平的目的而牺牲自我利益。
公平、互惠、双赢是古今中外的思想家们努力探讨的问题，也是普遍存在的社会焦点问题。用行为经济学的研究方法来探索公平问题，将对社会经济发展和人类文化进步，对构建社会主义和谐社会具有重要的意义。
行为经济学颠覆了传统经济学的理性人假设，通过可控实验、社会调查等方式观察人们在不完全理性的市场用参与各种经济活动时的行为模式，分析影响行为的内外部因素，理解并解释经济现象。
总之，无论是社会经济规律，还是超女之类的娱乐现象，让人们通过全新的视角来分析问题，预测可能发生的行为方式，行为经济学提供了一个积极而又有建设性的学科体系。
而新一年度诺贝尔经济学奖的颁发，埃德蒙·费尔普斯的贡献贵在“加深”二字，与传统的菲利普斯曲线相比，使得人们对于通货膨胀和失业预期关系的理解有了一种崭新的思维。行为经济学将在越来越引起人们关注的兴趣中，绽放出灿烂的花朵来。
从2002年底，中国经济在房地产业的带领下全面恢复高速增长以来，已经经历了接近4年，而作为有着“国民经济支柱产业”头衔的房地产行业，已经略现疲惫，即将完成它的历史使命。而这轮经济周期，也将在能源、原材料、基础建材、机械制造等领域的率先调整，最迟将在2008年奥运之前，进入新一轮调整期。只所以做出这样的判断，也是因为除了市场因素以外，国家对和谐社会的要求，被提到了一个新的高度。宏观政策面战略重心的转移，无疑为企业家在调整期实现突破和飞跃提供了最佳契机。
意识形态里的战争永远不动声息，中国要防止被政治性的跨国财团袭击的危险。
超女现象告诉我们一个新时代的到来，不会因为谁的阻挡而停滞；诺奖也将在未来二三十年后青睐东方的科学家、思想家、文学家；而中国的经济和社会发展，将面临一次革命性的大变革。