你喜欢广告吗？这个问题如果是问中国大众，起码有８０％左右的人都会回答“不喜欢”，甚至这８０％的人会连问这个愚蠢问题的你也一块讨厌。事实如此，不容狡辩，人们实际上讨厌广告。
弗瑞斯特调研公司２００６年的一项调查显示，６３％的受访者认为广告太多了，４７％的受访者表示，广告影响了他们阅读和观看的兴致。仅仅抱怨几句还不够，有调查显示。５０％－７０％的数字视频录像机用户会毫不犹豫地跳过广告。用广告换取免费或赞助内容的默认交易模式，将被革命的车轮辗碎，而这具有历史性意义！
弗瑞斯特高级分析员彼得·金说，随着越来越多新技术的面世，人们也会运用更多的技术手段来跳过广告，因为购买内容的消费者只想观看内容而不愿被广告打断。
消费者也许不喜欢广告，但却喜欢产品和服务，他们在不断寻找相关信息。奇怪的是，广告一直强调不要引起消费者排斥，但在过去的２０年中充斥着越来越多的制作炫耀和无聊笑料，有用的信息越来越少。很快，以信息为核心的网络将填补这一真空。
事实上，人们非常关注各种消费类产品，无论是ＩＢＭ笔记本电脑还是大众新甲克虫，他们只是不愿由别人来决定自己获得信息的内容和时间。弗瑞斯特公司的调查表明，４８％的消费者认为，他们有权决定是否获得广告信息。受众对订制邮件的信任度是电视广告的２倍，横幅广告的１０倍，原因就在于选择权是在消费者手中。
看了以上弗瑞斯特公司的调研分析，动动脑子，我们就会很容易发现一些新知识和新启发：
一、消费者真的不喜欢目前播放或刊登的广告。一个消费者不喜欢不支持的行业怎么永续蓬勃发展？这个问题谁考虑过？谁又深刻地研究过？就在前些日子，我去参加一个广告论坛，专家们说得还是喜话、笑话、假话、空话、大话，却鲜有一句真话、实话、启示话、责任话、提醒话、出路话。发展为了人民，发展依靠人民，发展成果由人民共享。我想，无论哪个行业都一样，广告业也一样，可是，广告业发展到底为了谁？到底依靠谁？到底有什么成果和谁共享？
二、消费者喜欢有用的广告，喜欢有用的信息，喜欢有用的广告信息。
三、消费者开始喜欢“深信息”而不是“浅信息”。
四、消费者想自己来决定是否获得广告信息和什么时间获得什么样的信息。
五、广告业由“说服”时代正式进入“对话”时代。
六、消费者正从“观众”的角色转变成为“演员”甚至是“导演”。
七、广告业正从“广告人＋广告主”做主的年代过渡到了“消费者”做主的年代。
八、消费者与中国品牌的离婚率越来越高，中国品牌要当心消费者的婚外恋和第三者插足，注意花点诚意花点心思经营好培养好你们的浪漫爱情。
九、传统广告业需要尽快找到自己的“第二春”，２.０后广告业需要抓紧时间跟消费者“洞房花烛夜”。
十、电视台不再仅仅是一个广告播放的平台，应该是一个制造信息、传递价值、引领潮流、创造需求、满足渴望、塑造未来的商机工厂和服务中心。
就着以上这些新知识和新启发，我们又可以再开工，铺展一些新思路和新企图：
既然消费者不喜欢目前不能自主选择、不能互动对话、没有更多有用信息的广告，那么，我们是不是可以创造一个“电视广告新世界”，让消费者搬入“新世界”开始“新生活”呢？
就以中央电视台为例，这个台还真是有点大台风范，多少年之前他们就成立了“广告信息中心”，难道他们早就预料到总会有一天“广告信息”会比“基本广告”更受消费者欢迎？再看看中央电视台广告部的发展规划，好象也看不出这一点来。
中央电视台可以开设一个“广告频道”，就和“电影频道”一样，专门以广告为核心的频道。广告频道内容分布：播放常规电视广告、广告信息联播、产品深度信息广告、产品或企业专题广告、产品电话直销广告、广告生活体验馆、中国著名品牌广告展播、广告情景剧、广告主题电视剧、消费者心里话、对话广告人、广告主专访、环球广告创意展播、品牌中国、策划中国、创意生活、广告博客播客、点子王、大家一起拍广告、广告大讲坛、广告三人谈（消费者、广告主、广告人）、奥运营销、海外营销经典案例赏析、世界广告动态、各种类型广告大赛等等。
如果真有一个这样的“广告频道”，再把每天播放的节目内容通过《中国电视报》等等媒体预报给广大消费者，消费者就可以根据自己需求选择什么时间看什么产品的什么信息了，这个频道肯定是“皆大欢喜”频道，消费者喜欢、广告主支持、电视台偷乐，广告人兴奋。
广告频道。我爱广告。
弗瑞斯特调研公司２００６年的一项调查显示，６３％的受访者认为广告太多了，４７％的受访者表示，广告影响了他们阅读和观看的兴致。仅仅抱怨几句还不够，有调查显示。５０％－７０％的数字视频录像机用户会毫不犹豫地跳过广告。用广告换取免费或赞助内容的默认交易模式，将被革命的车轮辗碎，而这具有历史性意义！
弗瑞斯特高级分析员彼得·金说，随着越来越多新技术的面世，人们也会运用更多的技术手段来跳过广告，因为购买内容的消费者只想观看内容而不愿被广告打断。
消费者也许不喜欢广告，但却喜欢产品和服务，他们在不断寻找相关信息。奇怪的是，广告一直强调不要引起消费者排斥，但在过去的２０年中充斥着越来越多的制作炫耀和无聊笑料，有用的信息越来越少。很快，以信息为核心的网络将填补这一真空。
事实上，人们非常关注各种消费类产品，无论是ＩＢＭ笔记本电脑还是大众新甲克虫，他们只是不愿由别人来决定自己获得信息的内容和时间。弗瑞斯特公司的调查表明，４８％的消费者认为，他们有权决定是否获得广告信息。受众对订制邮件的信任度是电视广告的２倍，横幅广告的１０倍，原因就在于选择权是在消费者手中。
看了以上弗瑞斯特公司的调研分析，动动脑子，我们就会很容易发现一些新知识和新启发：
一、消费者真的不喜欢目前播放或刊登的广告。一个消费者不喜欢不支持的行业怎么永续蓬勃发展？这个问题谁考虑过？谁又深刻地研究过？就在前些日子，我去参加一个广告论坛，专家们说得还是喜话、笑话、假话、空话、大话，却鲜有一句真话、实话、启示话、责任话、提醒话、出路话。发展为了人民，发展依靠人民，发展成果由人民共享。我想，无论哪个行业都一样，广告业也一样，可是，广告业发展到底为了谁？到底依靠谁？到底有什么成果和谁共享？
二、消费者喜欢有用的广告，喜欢有用的信息，喜欢有用的广告信息。
三、消费者开始喜欢“深信息”而不是“浅信息”。
四、消费者想自己来决定是否获得广告信息和什么时间获得什么样的信息。
五、广告业由“说服”时代正式进入“对话”时代。
六、消费者正从“观众”的角色转变成为“演员”甚至是“导演”。
七、广告业正从“广告人＋广告主”做主的年代过渡到了“消费者”做主的年代。
八、消费者与中国品牌的离婚率越来越高，中国品牌要当心消费者的婚外恋和第三者插足，注意花点诚意花点心思经营好培养好你们的浪漫爱情。
九、传统广告业需要尽快找到自己的“第二春”，２.０后广告业需要抓紧时间跟消费者“洞房花烛夜”。
十、电视台不再仅仅是一个广告播放的平台，应该是一个制造信息、传递价值、引领潮流、创造需求、满足渴望、塑造未来的商机工厂和服务中心。
就着以上这些新知识和新启发，我们又可以再开工，铺展一些新思路和新企图：
既然消费者不喜欢目前不能自主选择、不能互动对话、没有更多有用信息的广告，那么，我们是不是可以创造一个“电视广告新世界”，让消费者搬入“新世界”开始“新生活”呢？
就以中央电视台为例，这个台还真是有点大台风范，多少年之前他们就成立了“广告信息中心”，难道他们早就预料到总会有一天“广告信息”会比“基本广告”更受消费者欢迎？再看看中央电视台广告部的发展规划，好象也看不出这一点来。
中央电视台可以开设一个“广告频道”，就和“电影频道”一样，专门以广告为核心的频道。广告频道内容分布：播放常规电视广告、广告信息联播、产品深度信息广告、产品或企业专题广告、产品电话直销广告、广告生活体验馆、中国著名品牌广告展播、广告情景剧、广告主题电视剧、消费者心里话、对话广告人、广告主专访、环球广告创意展播、品牌中国、策划中国、创意生活、广告博客播客、点子王、大家一起拍广告、广告大讲坛、广告三人谈（消费者、广告主、广告人）、奥运营销、海外营销经典案例赏析、世界广告动态、各种类型广告大赛等等。
如果真有一个这样的“广告频道”，再把每天播放的节目内容通过《中国电视报》等等媒体预报给广大消费者，消费者就可以根据自己需求选择什么时间看什么产品的什么信息了，这个频道肯定是“皆大欢喜”频道，消费者喜欢、广告主支持、电视台偷乐，广告人兴奋。
广告频道。我爱广告。