四年一届的世界杯的战火已经点燃。全球上亿球迷为这项世界第一运动的顶级赛事而疯狂。一个小小的足球何以让大众沸腾，难道真的如传媒所说，是因为足球是人类攻击本能的一种转移，足球是阳刚的、激情的、健康的象征吗？痴迷世界杯，是人的本性发挥？

我看来，人尤其是现代人容易受到外界的引致，接受某种教化。人们对足球的热衷，不过是入了商家的“彀”。商家这样说， 足球是一个男人的品味，显示着一个人的身份，要显示自己的社会阶层，就是看他在消费什么和如何消费，足球一旦被设定在这样的品格，恐怕没有任何男人会不心驰神往，也没有任何男人敢于宣布自己不喜欢世界杯，因为没有男人愿意承认自己缺乏男子汉气概，承认自己失份。人们在卧室或客厅里的电视上，在床头或沙发上的报刊杂志中，接受了媒体的暗示，“自主地”喜欢上了足球，在你对世界杯的理解中你拥有闲聊的主导话语权，商家也在你身上分了一杯羹：世界杯决赛门票热拍，德国队主场门票价格每张约915美元；作为东道国，德国世界杯比赛场地附近的公寓、房车租赁业商机渐旺；官方赞助商阿迪达斯即将推出新款足球游戏，卡西欧公司也推出新款世界杯手表。印有德国世界杯标志的T恤、运动服等家纺产品价格从几十元到几百元不等，据估计世界杯价值200亿美元。

这个世界上好玩的东西很多，因为足球“世界杯” “凸显欧洲的中心地位和白人的优越”，“是文化殖民的最猛烈形式”（学者汪民安），所以西方大众传媒选中了足球，掘出一个个体育商机。