企业CIS战略的导入是品牌差异塑造的根本
—— 兼谈企业视觉形象系统的设计范畴
企业CIS是一个企业的形象识别，不只是单单VI、MI、BI等的拼合，相互之间有强大的互动和促进作用。
很多企业忽视了CIS的作用，或觉得CIS很神秘、很抽象，其实大到一个国家小到每个人都有自己的CIS理念，每个国家或每个人都有种印象留在别人的脑海里。
比如有的人诚实可信，有的人精明能干，这些印象就是在日常行为里各种元素经过时间的筛选后留下来的，成为你最核心的CIS。
CIS用简单通俗的说法就是你的整体形象，包括你的外表和内在，作为企业来讲主要还是要去提炼和强化，使个性更鲜明，传播力更广，使消费者印象更深。
好的CIS能发挥强大的凝聚力和向心力，是品牌塑造的根本。
目前的各种电视广告、报纸广告，让你厌烦，把你纠缠不休，没有心灵是震撼和情感上的沟通和共鸣，怎么能对产品如何产生好感，产生忠诚消费？
很多企业做了大量的宣传物品，比如DM单片，海报，终端促销品，终端包装用的灯箱，展示等花费非常大的人力、物力，但是往往陷入凌乱或执行不到位的误区？
一个品牌的形成是靠点滴积累出来的，各个环节相互促进，互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的，从产品的属性、价格，产品的名称、包装，企业的历史声誉，企业理念，使用者的心理，营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。
一个完整的CIS不仅包括企业视觉形象的统一即：统一的标识，统一的包装（包括颜色、字体、重量、包装袋、名称、网站、陈列室、制服、服务等），还要有强有力的企业理念识别，声音识别，行为识别，还要能和市场定位，推广策略，统一宣传形式，广告诉求等互动起来产生强有力的销售势头，这样才会有生命力。
当然，并非企业导入CIS，就能自然而然地塑造品牌，在导入CIS战略过程中，必须坚持贯彻始终，才能展示CIS战略的魅力和效应。
企业视觉形象系统是CIS战略的重要组成部分，那么为配合CIS战略的导入和执行，企业必须不折不扣的全面导入企业视觉形象系统（VI识别系统），更好推进CIS战略，推进企业品牌的快速塑造和巩固。
一.基本要素设计项目
□A01企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
□A02企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
□A03企业标准字种类：
1．企业名称标准字。
2．产品或商标名称标准字。
3．标志字体。
4．广告性活动标准字。
□A04标志、标准字制图法：
方格表示法。
□A05企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
□A06企业视觉识别基本要素的组合方式
1.标志同企业中文名称或略称的组合；
2.标志同品牌名称的组合；
3.标志同企业英文名称全称或略称的组合；
4.标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
5.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；
6.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
□A07禁止组合规范：
1．在规范的组合上增加其他造型符号。
2．规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
3．基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
4．规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
□A08专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
□A09标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
□A10指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
二.应用要素设计项目
B01事务用品类
□1.名片
□2.信纸
□3.信封
□4.便笺
□5.各型公文袋
□6.资料袋
□7.薪金袋
□8.卷宗袋
□9.合同书
□10.报价单
□11.各类表单和账票
□12.各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）
□13.年历、月历、日历
□14.工作日记
□15.奖状、奖牌
□16.茶具
□17.办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
B02包装产品类
□1.外包装箱（大、中、小），
□2.包装盒（大、中、小），
□3.包装纸（单色、双色、特别色），
□4.包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），
□5.专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
□6.容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），
□7.手提袋（大、中、小），
□8.封口胶带（宽、窄），
□9.包装贴纸（大、中、小），
□10.包装封缄（大、中、小），
□11.包装用绳，
□12.产品外观，
□13.产品商标表示，
□14.产品吊牌，
□15.产品铭牌等。
B03旗帜规划类
□1.公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）
□2.纪念旗帜
□3.横式挂旗
□4.奖励旗
□5.促销用旗
□6.庆典旗帜
□7.主题式旗帜等。
□8.其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
B04员工制服类
□1.男女主管职员制服（二季）
□2.男女行政职员制服（二季）
□3.男女服务职员制服（二季）
□4.男女生产职员制服（二季）
□5.男女店面职员制服（二季）
□6.男女展示职员制服（二季）
□7.男女工务职员制服 (二季)
□8.男女警卫职员制服 (二季)
□9.男女清洁职员制服 (二季)
□10.男女后勤职员制服 (二季)
□11.男女运动服 (二季)
□12.男女运动夹克 (二季)
□13.运动帽、鞋、袜、手套；
□14.领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；
□15.安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
B05媒体标志风格类
□1.电视广告商标标志风格；
□2.报纸广告商标标志风格；
□3.杂志广告商标标志风格；
□4.人事招聘广告商标标志风格；
□5.企业简介商标标志风格；
□6.广告简介、说明书商标标志风格；
□7.促销POP、DM广告商标标志风格；
□8.海报商标标志风格；
□9.营业用卡（回函）商标标志风格。
B06媒体广告类
□1.导入CI各阶级对内对外广告；
□2.企业简介、产品目录样本；
□3.电视CF、报纸、海报、杂志广告；
□4.直邮DM广告、POP促销广告；
□5.通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
□6.对内对外新闻稿；
□7.年度报告、报表；
□8.企业出版物（对内宣传杂志、宣传报）。
B07室内外标识类
□1.招牌类：
□2.室内外直式、模式、立地招牌；
□3.大楼屋顶、楼层招牌；
□4.骑楼下、骑楼柱面招牌；
□5.悬挂式招牌；
□6.柜台后招牌；
□7.企业位置看板（路牌）；
□8.工地大门、医务所（室）、围篱、行道树围篱、牌坊。
B08指示类：
□1.符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
□2.机构、部门标示牌；
□3.总区域看板；
□4.分区域看板；
□5.标识性建筑物壁画、雕塑造型。
B09环境风格类
□1.主要建筑物外观风格；
□2.建筑内部空间装饰风格；
□3.大门入口设计风格；
□4.室内形象墙面；
□5.厂区外观色带；
□6.玻璃门色带风格；
□7.柜台后墙面设计；
□8.公布栏、室内精神标语墙；
□9.环境色彩标志；
□10.踏垫；
□11.烟灰缸、垃圾桶；
□12.员工储物柜；
□13.室内装饰植物风格。
B10交通运输工具类
□1.营业用工具。
□2.运输用工具。
□3.作业用工具。
B11展示风格类
□1.展示会场设计；
□2.橱窗设计；
□3.展板造型；
□4.商品展示架、展示架、展示台；
□5.展示参观指示；
□6.舞台设计；
□7.照明规划；
□8.色彩规划；
□ 9.商标、商标名称表示风格。
作者简介：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
上海盟友商务咨询有限公司CEO
南宁市高崇企业策划有限公司CEO
广东电视台企管中心广西办事处总监
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深圳众人行管理咨询专栏专家
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