人类本来就是一种信息动物。虽然人类无所不在信息社会，因为没有信息交流就难以组成人类社会，但是现代信息革命却从计算机问世算起；固然一切都可以成为媒体，因为它们都能传播信息，负载意义，但是狭义媒体形态依然屈指可数。继报纸、广播、电视之后，互联网已被称为第四媒体，而以手机为终端的移动信息网络则被称为第五媒体。所谓新媒体主要就是指称第四媒体和第五媒体。新媒体与传统媒体一样是本体与载体的统一，信息网络只是载体，信息内容才是本体。正是以数字技术、网络技术和多媒体技术为代表的现代信息革命把人类引向了现代信息社会。

一、第二次信息革命

当代信息革命主要经历了两个基本阶段，第二次信息技术革命和第二次信息内容革命正在兴起，不仅实现了信息技术产业从IT1.0到IT2.0的版本升级，而且实现了信息通信产业和信息内容产业从IC1.0到IC2.0的版本升级。如果说计算机和互联网的问世是第一次信息技术革命的标志，那么网格技术和宽带互联网的普及应用则是第二次信息技术革命的滥觞。正是因为网格技术让“网络就是计算机”的预言在其应有含义上成为现实，使计算机的版本得到一次转型升级，实现了从Computer 1.0到Computer 2.0的飞跃。正是因为宽带互联网的发展才让信息高速公路的愿景在其应有含义上成为可能，使互联网的版本得到一次转型升级，实现了从Internet 1.0到Internet 2.0的飞跃。下一代互联网（NGN），也就是IPV6如果与网格技术和宽带技术融合发展，相得益彰，必将把整个互联网提升到一个全新的境界。

安蒂·卡斯维奥(Antti Kasvio)《传媒和文化产业》一文认为，现代信息社会的发展过程从科技创新开始，其“重心从信息收集与科技的传送，逐渐转向这些科技所传播的内容。在这一阶段，最大的增长期望是从信息技术产业转向传媒和文化产业。”也就是说信息革命的重心正从信息技术革命向信息内容革命转移，互联网的主要功能正从单纯的通信网络向媒体网络转移，事实上，当前互联网的主要功能就是信息通信服务和信息内容服务。如果说从通信网络向媒体网络的增殖是第一次信息内容革命，那么从图文媒体向视听媒体的增殖则是第二次信息内容革命。互联网作为第四媒体经历了从通信网络向媒体网络的拓展。号称第五媒体的移动信息网络或者手机网络同样正在经历从通信网络向媒体网络的拓展。随着移动上网技术的普及应用，移动信息网络正向移动互联网转型升级。与此同时，卫星互联网也在逐步发展。卫星互联网和固定互联网、移动互联网分别作为天网、地网和人网将在互联网内部率先实现三网合一，从而形成一个覆盖全球、随时随地的天罗地网，把整个世界一网打尽。互联网作为一种新媒体，正在形成自身独立自主的媒体形态。从转载模仿为主走向首创首发为主，互联网正在成为一种首创媒体、首发媒体。因此我们应当把互联网作为一种独立的新兴媒体形态对待，而不是作为以往各种传统媒体的衍生媒体和依附形态加以管理。互联网不仅是一种多媒体，而且正在逐步发展成为一种全息媒体，以往各种媒体的主要功能都能在互联网上得到实现。因此我们应当把互联网作为一种统一的媒体形态对待，而不是作为以往各种传统媒体的汇集媒体和集合形态加以管理。

以美国1996年《电信法》为代表，世界主要发达国家已经纷纷解除了通信网、电视网和互联网三网融合的制度壁垒，积极促进三网汇流，实行三网统一管理。然而直到今天，我国三网融合的政策法规限制依然未能解冻，反而继续加深。在三网融合的制度创新方面，中国已经落后世界十年。把传统媒体的管理格局和管理体制简单地套用到新媒体，成为当前我国新媒体管理的最大危险，但却成为现实选择。随着有关部门分工负责各管一块的管理体制不断强化，随着有关部门纷纷通过立法手段固化管理职权的进程不断加快，互联网作为一个统一的新媒体的地位正在被否决，被瓜分，被肢解。在三网彼此继续分裂的同时，分裂互联网又在成为现实的管理趋势。在第四媒体正在被分裂的同时，第五媒体又在面临被分裂的危险。

无论深度、广度还是高度，新媒体将在转型和提升过程中全方位地重现和超越传统媒体的辉煌。以数字技术、网络技术和多媒体技术为代表的现代信息技术将为信息产业和媒体产业提供统一的技术平台，信息产业和媒体正在重新洗牌。经过这次史无前例的大洗牌，信息产业和媒体产业的行业壁垒将被全面革除，它们的整体格局将被彻底改写。我们应当与时俱进，顺应时代发展潮流，站在国家利益和人民利益的立场上，超越集团利益和部门利益进行决策，统一立法，归口管理，尽快解除三网汇流的政策法规束缚和管理体制壁垒，构建针对新媒体的新型政策法规和管理体制，促进我国信息产业和媒体产业的全面发展和快速崛起。

二、新媒体的发展趋势

随着宽带互联网的普及应用，对于信息内容的需求凸现出来。当前互联网上低水平重复的信息内容过多过滥，似乎意味着信息过剩的时代已经到来，但实际上高质量的信息依然短缺，因此我们应当继续加强信息内容建设，在继续横向上的数量扩张的同时更加重视纵向上的层次提升，发展丰富多彩、健康向上的信息内容产业。

互联网正在经历从窄带向宽带的转型升级，移动信息网络正在向3G转型升级，电视正在向数字化、网络化转型升级。互联网的全面转型升级将为信息内容产业的转型升级带来巨大的发展机遇。从网络游戏来看，如果说窄带互联网创造了第一代传奇，那么以电脑网络游戏、手机网络游戏和电视网络游戏为主要游戏形态，以电脑、手机和电视机为主要游戏终端，宽带、3G、数字电视将会在各自领域创造第二代传奇。单有图文信息难以充实日益宽广的信息高速公路，宽带信息网络为视听产品传播提供了可能，流媒体技术的进步又将视听产品的实时传播变成现实。从图文为主走向视听为主正在成为新媒体的发展趋势。随着媒体技术从模拟技术到数字技术的转型升级，随着互联网从图文为主走向视听为主的转型升级，在以数字出版、网络出版为代表的新出版产业和以数字游戏、网络游戏为代表的新游戏产业继续快速发展的同时，以数字视听、网络视听为代表的新视听产业必将迎来新的发展热潮。

网络阅读（网络语文或者网络出版）、网络游戏和网络视听（网络音像）成为既是传统媒体也是新媒体上的三种基本信息形态。新媒体运动将从三个方面率先展开。一是打造新语文，创造新阅读。从读书到读屏，新文字运动宣告了读屏时代的到来，实现了从Book 1.0到book 2.0的版本升级。二是打造新娱乐，创造新体验。从单机游戏到网络游戏，新游戏运动正把我们引向互动娱乐时代，实现了从Game 1.0到Game 2.0的版本升级。三是打造新视听，创造新享受。从单向传播到交流互动，新视听运动正把我们推向交互视听时代，实现了从AV 1.0到AV 2.0或者从TV 1.0到TV 2.0的版本升级。

当代信息技术从经济走向文化，为我们带来了崭新的经济形态和文化形态。数字经济和网络经济成为新经济的技术定义，数字文化和网络文化成为新文化的技术定义。当代信息技术从生产走向生活，在改变了人类的生产方式的同时改变了人类的生活方式。数字生活和网络生活成为新生活的技术定义。这是一次技术上的规模空前、声势浩大的新经济运动、新文化运动和新生活运动，但其实质和后果又远远超越了技术范畴之外。

新媒体重构了一个虚拟社会。自由、平等、开放、共享是新媒体的真精神。第二次新文化运动将会坚持以人为本的立场，继续高举民主与科学的旗帜，实现民主精神与法治精神、科学精神与人文精神的和谐发展，成为一次真正意义上的文化革命。

从传播走向交流，从灌输走向互动，交互性或者互动性是新媒体的本质特征，可以说新媒体就是一种交互媒体。用户主权不断扩大，用户主体性不断增强。用户不再只是被动的传播受众，而是成为交流主体；不再只是旁观者，而是参与者。媒体的精彩不再只是别人的精彩，而是交流各方共同的精彩。从单媒体走向多媒体，或者说从单一媒体走向全息媒体，从单向媒体走向交互媒体，是一场重大媒体革命，但新媒体的交互功能远远未能得到充分挖掘。当前已经成为新的投资热点和关注热点的从Web 1.0到Web 2.0的网络媒体转型升级运动就是对于新媒体交互功能的实现和交互本质的回归。

三、新媒体，新机遇

从中外关系来看，学习模仿国外成功案例，并且尽量成为中国第一品牌，已经成为网络创业的首选模式。学习目标首选美国，比如百度号称中国GOOGLE，腾讯QQ学习模仿美国ICQ，都是这种模式的成功案例。事实上，新浪、搜狐、网易、TOM等等门户网站取得第一阶段的辉煌同样是在学习模仿美国在线、雅虎的成功先例。其次还有韩国，由于中韩地缘以及文化亲缘关系，我国网络经济借鉴学习韩国经验具有得天独厚的优势。比如中国网络游戏运营模式就是学习模仿或者参考借鉴韩国经验取得了整体成功，产生了盛大、九城、网易、金山等等一批成功案例。把国外成功的商业模式中国化，这一模式仍有很大的潜在成功可能。第二种模式是自主创新，创造本土成功的商业模式。最为典型的是短信产业。中国新浪、搜狐、网易和TOM四大门户网站在第一次辉煌期间，学习模仿美国在线、雅虎，实践眼球经济或者注意力经济理论，仅仅通过广告维持生存，谋求发展，但是很快就陷入危机。正是短信经济和网络游戏拯救了四大门户网站，使其重新崛起，赢得了第二次辉煌，但实践的却是拇指经济或者购买力经济。网站经济第一阶段的虚火与第二阶段的实利在于信息内容本身成为商品，在于信息内容产业的兴起，也在于信息内容产业和信息通信产业的融合、汇流。终端用户取代广告客户成为网站经济的主要资源和网站收入的主要来源，创意经济和内容经济成为网络媒体最为强劲的新的增长点。

从网络经济与传统产业的关系来看，第一种模式是创造传统产品的网络替代产品，寻找传统产业的替代模式，从而实现对传统产业的垂直替代，也就是把现实中成功的商业模式网络化。比如用短信替代贺卡或者明信片。第二种模式是与传统产业结合，为传统产业提供信息服务，也就是把现实中的产业模式信息化。比如携程网主要就是依靠为旅游提供信息服务而取得成功的。这属于狭义的信息服务产业，与信息设备产业、信息通信产业和信息内容产业共同构成了现代信息产业。当然，创造全新的网络应用产品则是最为可贵的产业模式。

从网络文化与既有文化形态的关系来看，第一种选择是促进文化上网，把传统媒体内容网络化；第二种选择是发展网上文化，自主创造新型媒体内容。从战略定位来看，第一种选择是信息内容提供者，但应重视专业、细分的动向，为用户提供高质量的信息内容产品；第二种选择是为用户提供信息获取、交流、互动、共享的平台和渠道，工具和方法，为用户获取信息、交流信息提供服务。

在信息化大趋势下，新旧媒体的转型升级和新旧媒体的融合汇流成为媒体产业发展的主旋律。现实社会受到压抑的，将在虚拟社会得到释放，网络通信产业和数字娱乐产业得到优先发展。中国网民购买欲强但购买力弱，数量庞大但信用体系薄弱，年轻时尚、薄利多销成为优先选择。应当针对当前新媒体年轻、时尚、流行、娱乐的特点，围绕新通信、新媒体融为一体共同发展的潮流，坚持需求导向，应用优先，不断创造网络应用新产品，开发网络服务新模式，完善网络媒体的现有功能，寻找网络经济新的增长点。与此同时，应当针对新媒体的用户主权、用户主体特征，围绕新媒体专业化、细分化和个性化、互动化取向，努力挖掘用户资源的价值，充分发挥交互媒体的作用，再现传统媒体的辉煌，增创网络媒体优势，推动网络媒体转型升级。只有大融合，才能大发展；只有大汇流，才能大繁荣。我们应当针对3C融合、三网汇流趋势，围绕替代传统产业、服务传统产业路线，大力发展新兴信息产业，积极推动传统产业信息化，让新兴媒体和传统媒体、信息产业和传统产业相辅相成，相得益彰，实现从注意力经济、影响力经济到公信力经济、购买力经济的转型升级，实现从信息产业到信息经济、从创意产业到创意经济的更新发展。

新媒体面临新机遇，新媒体带来新机遇。抓住了机遇就意味着抓住了财富，把握了机遇就意味着把握了未来。