[书评]美国，以宣传统治世界？

书名：权力的声音：美国的媒体和战争

作者：张巨岩

出版社：生活•读书•新知三联书店

出版日期：2004年9月

美国蒙默斯大学（Monmouth University）助理教授张巨岩的这部中文新著在中国大陆广受关注，张巨岩本人和他供职的大学都因此名声大噪。笔者把此书看作政治传播的实战手册：它既有详实的史料文献，又穿插深度的理论分析，是目前中国大陆难得一见的理论联系实际的优秀作品。

本书开篇以1990年以来深刻影响世界地缘政治的四次战争为历史背景，以大量的史实和理论揭示了战争宣传的一大特征：现代战争已经由大众传媒纳入整个“后现代”社会的泡沫消费文化之中。作者甚至断言：广告、公关和媒体已经成了现代战争所必需的迷彩与润滑剂，它们使强者的意志无所不在，而使弱者的声音消弭于无形；它们附庸于政治和军事权力，为之传播经过精心挑选的公关信息，并给冷血的战争饰以“人道主义”的油彩。在现代战争中，美国人已经探索出了集媒体、外交、公关、广告、军事和人道主义援助等各种手段于一体的“总体宣传”模式。

本书始于战争宣传，但更多的篇幅是探讨广告、公关和媒体所构成的三位一体关系，剖析权力和媒体的“共生”形态。作者认为，在现代社会中，公关公司是争夺公众、塑造舆论的重要机构，因而公关自然就是社会控制的一件利器。在美国，“泄密”、“旋转门”和舆论调查都是政府对媒体公关的常用手段。政治，在很大程度上，就是通过构造、影响和改变大众头脑中的图景而对现实进行控制的艺术与科学。媒体在利益驱动下，自觉或不自觉地靠拢和认同权力，最终成为统治社会的精英权力的一部分。这一观点虽与传统的媒体“公器论”大相径庭，却是现实的媒体政治学。正是通过公关和媒体，政治权力才能实现对现代社会的有效统治。在疆土之外，美国“帝国主义”以政治和武力为后盾，以意识形态和文化力量为前锋，以经营多年的盟国为仆从，在全球扩张利益。

掩卷沉思，读者难免会有媒体无法摆脱权力操纵，而大众无力摆脱媒体控制的宿命感，而这和马克思的一个论断惊人地相似：在物质上处于统治地位的阶级在精神上也居于统治地位。

毕研韬

海南大学传播学研究中心主任、副教授