许文锋/文  http://blog.sina.com.cn/m/xuwenfeng

前言：因为对财经节目的贪婪，今天我再次面对了脑白金广告。那对家喻户晓的卡通老人以最恶俗代言人的傲人姿态，成为卡通世界芙蓉姐弟的不二人选，为中国的卡通事业追赶日本划上了完美的休止符。

我是绝少看电视的。

球赛、财经类节目除外。球赛是等着看，不到点不开机；财经类节目是凑巧看。

相信许多博友都有同感，当一部恶心的电视剧（比如张纪中的《射鸡英雄传》）和恶心广告联盟，以迅雷不及掩耳盗铃之势铺天盖地而来，有几人能泰然自若气定神闲呢？

许多博友可能“吐啊吐啊就习惯了”，但意志不坚定的我却怎么也无法做到。当苍蝇和蚊子太多时，我通常选择关闭窗户，谁还在乎外面新鲜的空气呢。

中国恶心广告的老大，昨天和今天都是“脑白金”。

曾记得在某财经节目上，某老总很自豪且猥琐地说：“别看我这广告你们不喜欢，可效果好。”然后发出一声视天下人为SB的长笑。

然后一帮广告专业人士还从广告效果、分销能力、产品工效等分析脑白金广告的成功之道。结果助长了中国多数广告人进入恶俗怪圈，唯恐自己开发的广告不够恶心，形成了今天这种群魔乱舞惊天地泣鬼神的壮阔画面。

出炉这种广告的企业必定是走不远的，这些所谓企业家从来没有想过打造百年基业，在浮躁的中国，他们以打一枪换一个地方而成名于世。

为什么恶心广告能纵横天下，而且产生巨大的经济价值呢？

我很冷静地调查（定量调查和定性调查相结合，定量调查采取了滚雪球的抽样方法，定性调查采用了小组座谈和德尔菲法）了身边理智的朋友和网友。最后得出了一个结论，脑白金和冥纸一样，不在于使用者对他的态度，而在于购买者的心理。

这就是脑白金所谓的成功，他的成功在于浮躁中国的“关系”文化。

没有几个中国人会傻到去买一盒既贵且广告恶心的脑白金给自己“保健”的，那是对自己身心巨大的摧残与蹂躏；你也不会买一盒既恶心又贵的脑白金给自己最亲的人，因为那是对你良心莫大的谴责。

但是，在这个世界里，总有些人是你想恶心的，可惜你又不敢。所以你想到了脑白金，它给了你巨大的心灵解脱。

于是，官场上，下级对上级恨之入骨且无计可施，下级选择了脑白金；家庭里，丈夫对妻子咬牙切齿且无计可施，丈夫选择了脑白金；有钱的儿子对父母心生厌恶且无计可施，儿子选择了脑白金。当然，不排除女演员对失信的导演诅咒不休且无计可施，女演员选择了脑白金（因为选择公开录像的毕竟只有一个）……..

从这个方面讲，脑白金是最好的保健品，让你在这个“关系”社会中不至于身心疲惫而倒下，在恶心了别人之后，你和多数中国人们一样，疲软地站起来了！

这就是脑白金成功的法宝，它抓住了浮躁中国最牢固的一根神经――“关系”，从而无视于品牌（不做长久）和客户关系（不直接面对使用者）而纵横天下！