我办公室隔壁的小黑屋里，放着杭州网的服务器。透过小窗户，可以听见机器风扇的呼啸，看到屏幕闪着蓝光。一切都很高科技，很黑客帝国。

但愚笨如我，看不到杭州网的赢利前景。至少靠网络广告没戏，因为放几个闪呀闪的BANNER骗钱的日子，一去不回了。

1999年，我在一家网络广告代理公司做“媒介策划”。这家公司亚洲最大，在北京最高档的嘉里中心办公，同事几乎都是女孩。可以说，哪儿都好。就一样不好，没有人知道何时发工资。因为，总部在上海，北京没财务，只有上海来人时，才把工钱带过来。

不过，那时骗钱还是很容易。客户报出预算，我根据手里各网站的报价表，迅速排列组合，一两个小时就排出一个广告计划表。内容，大同小异。客户要求面向年轻客户，OK，放网易；客户希望吸引成功人士，好的，放世界经理人网站（天知道谁去这个网站。）；客户什么都不要求，太好了，新浪啊！新浪是最大众最普及的网站。

在那家公司做了三个月，因为拿不到薪水吃了一个礼拜的小笼包，我就转投别的网站去了。

不过这段经历使我对网络广告彻底丧失了信心。

说句实在话，当时网络广告就是一个概念。每年总产值多少，都没人说得清。一次，老板让我查查1999年国内网络广告总销售额多少，我上网搜到一个数字：2亿元，兴冲冲打印出来告诉老板。结果差点没把他鼻子气歪。原来这个数字，就是他随口告诉记者的。

如果没有GOOGLE，网络广告将彻底死亡。就像我就职的那家公司，早已经变卖了。本周，世界第一大网络广告代理公司DOUBLE CLICK（点两下），也卖了。冤大头买主叫Hellman & Friedman，卖价10亿美元。

GOOGLE拯救了网络广告。因为GOOGLE知道，传统的网络广告，靠我这种吃小笼包的“策划人”是不行的。必须思路创新，算法革命。如今GOOGLE的成绩让人瞠目结舌，今年第一季度财报显示：纯利润3.69亿美元，总收入：12亿美元。而这其中大部分来自广告。

GOOGLE在网络广告方面有三大创举：

1、文字广告－－ADWORD. GOOGLE认识到网民对传统网络广告的深恶痛绝，于是，开发出了与个体网民兴趣息息相关的纯文字广告。比如，你搜索“数码相机”，页面右端就出现一排数码相机的文字链接。点不点由你，不点不收广告客户的钱。太公平，太人性了。相比之下，收视率多么愚蠢落伍。

2、广告有偿赞助－－ADSENSE. 网络日趋小众化，小网站也有它固定的用户群。针对这种特点，GOOGLE鼓励其他网站放置GOOGLE的广告代码，有了收入，一起分成。咳，多么简单的概念。但有强大的技术为后盾，老狗也能玩出新花样。

3、GOOGLE准备推出多媒体广告了。－－这是应很多赞助网站的强烈要求，而正在开发的广告系统。但GOOGLE保证，这种广告绝不烦人。我相信GOOGLE的承诺，正如我相信他们的信条－－不作恶。DONT BE EVIL.

回到主题，我的邻居杭州网也罢，新浪搜狐也罢，如果没有新的技术开发，在网络广告方面进行创新和革命，就只能惨淡经营。

客户是聪明的，网民是执拗的，市场是残酷的。

外国的好东西，精髓是创新。算法不革命，只能坐以待毙。呜呼，巍巍神州，堂堂华夏，岂无人哉？

每想至此，为之一叹！