作者文章归档:柯越

柯越

跨国公司行销中国的公关战略


20世纪是跨国公司主导全球经济的时代,21世纪将是跨国公司主宰全球经济的世纪。20多年来,我国凭借改革开放的政策和巨大的经济潜力,吸引着一批又一批跨国公司前来投资。随着中国加入WTO,在全球500强企业已经有400多家投资中国的基础上,一股更强烈的跨国公司投资浪潮正扑面而来。

  研读跨国公司行销中国,不难发现大多数跨国公司把“本土化”作为在中国生存发展的一条重要原则。核心是关系本土化,包括与中国政府、中国合作伙伴、客户与消费者。成功的公关战略是跨国公司顺利实现关系本土化的重要途径。跨国公司行销中国的公关战略主要有以下几种:

一、 高层政府公关

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