“新消费”是近年非常热的词，似乎大家都在做新消费，但我认为不是所有品牌都叫新消费，比如一些杂牌。

　　过去五年，我们在财经方面做了高频的洞察和报告，还服务了中国数百个品牌，帮助其进行策略的制定与传播。在这个过程中，我们发现了关于新消费的大量谎言，并意识到许多常见的做法，其实是误区。

　　一、新消费的五个谎言

　　谎言一：因为新中产，所以新品牌  这是大多数创业项目的推论，他们认为，因为中国出现数以亿计的新中产阶层，所以中国需要大量的新品牌。

　　我们先思考一个问题：很多人为什么会购买一条CK（或是类似...

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