品牌管理四大陷阱
很多企业虽然在品牌建设上历经艰辛，但是收效却不尽如人意。可是问题出在哪里呢？
BradVanAuken在品牌管理与营销领域有二十多年的经验，是这方面的全球资深专家之一。在他看来，企业在品牌建设上容易掉入四个陷阱，或认识不足，或动机不纯，或保守有余，或激进过头。
品牌日益成为引导消费者进行购买的一个关键的差异化因素。企业以品牌为焦点，围绕它来确定如何通过独特的方式将价值传递给顾客，并因此获取利润，从而充分地体现组织的“精神和灵魂”。
品牌承诺是通过企业的产品、服务和与消费...