作者文章归档：文卫军
2017年的服装行业可谓是风起云涌，这一年里新零售转型与创新、机遇与挑战并存。
国外服装品牌不断入侵，激发市场创新活力，传统服装企业积极寻求转型新思路。
新零售、快时尚、品牌年轻化、网红效应和双十一成为2017年服装行业里不可规避的关键词。
关键词一：新零售
新零售：新体验新赋能
2017年是2016年马云于杭州云栖大会率先提出“新零售”概念，几月后，刘强东推出“无界零售”概念，张近东苏宁的智慧零售也接踵而来。
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纷繁复杂的市场大经济，电商以黑马之势面世，又以及其迅猛的状态一路前行，一路收割。然而面对日益饱和的市场，电商红利正在慢慢消失。东山之势不再，它开始“傍上”了实体这位老大哥的肩膀。而实体经济在这一剧变面前，又将如何改革创新，重新挥刀屠龙？
电商大逃亡，
拥抱实体成趋势
纵观中国经济，笔者认为，其实已经呈现了一种新的走势，那就是从以往的越来越多的实体企业走向线上，转为越来越多的线上企业开始线下布局。
8月28日，阿里巴巴旗下零售通启动新零售战略，年底前开设100...
2016、2017的大众关键词“网红”，形成的风潮现已席卷各行各业，讲段子、卖情怀、聚粉丝的网红品牌比比皆是。
已成为商业模式的网红品牌们，近年来大肆侵袭零售行业，服装行业的雪梨、张大奕、林珊珊，餐饮行业的喜茶、丧茶、奈雪的茶，网红品牌遍地开花。
时至今日，标新立异已过时，哗众取宠也乏味，网红品牌纷纷倒牌。
零售企业们该深思了，到底什么才是品牌的核心？我们真的应该归顺网红大军吗？
网红风潮铺天盖地，来去如风
网红品牌是什么？核心是什么？为什么会造成这么大规模的影响？首先我们...
互联网风靡全球，就连奢侈品也要来分一杯羹？
流量代言人、在线购买、微信小程序，奢侈品抛弃了以往刻板的印象，转而向新零售低头，向代表新生力量的年轻人示好。
“年轻化”将怎样改变奢侈品牌呢？
奢侈品向年轻人示好
提到奢侈品消费，如果你的印象还仅仅停留在中国大妈们全球扫货买买买的场景，那就已经OUT了！根据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示：2016年，中国奢侈品销售额已位列全球第二，仅次于美国。而国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势，其中1985-1995年出生的千禧一代正成为中国奢饰品网...
“双十一”带来的网购余温尚在，“双十二”又飞奔来袭。
打折、秒杀、送礼……还是熟悉的“配方”，还是熟悉的“味道”。
但消费者早已囊中羞涩，“双十一”的过度透支购买力，导致紧随其后的“双十二”沦为鸡肋，数据估计就不怎么好看了。与往年一样，截止笔者发稿时，具体的官方数据，主流电商仍未公布。2016年直接未公布，不知道今年是否会公布。
转型电商，传统品...
“双十二”正火热宣传中，凭借比“双十一”更便宜的噱头能否让其超越1682亿呢？
或许，难以为继的电商需要更多噱头来实现业绩增长。而新零售也越来越引起人们关注，无人零售就是其中之一，在本次世界互联网大会上都出尽了风头。然而，有人或无人，是新零售的未来主要卖点吗？
笔者认为，如果过多把关注重点放在这样表象的形式上面，而不是注重内在的提升，如体验感的提升，或许，新零售只是一场意淫。
无人零售风头正劲，提升购物体验是关键
“无人零售”...
2017年12月5日，第四届世界互联网大会在乌镇落下帷幕。“乌镇峰会”作为全球互联网界一年一度的盛事，大咖云集前沿观点数不胜数，来自世界五大洲的1500位嘉宾，对数字经济、前沿科技、互联网与社会、网络空间治理、交流合作五大板块进行深入讨论。本届互联网大会的主题是“发展数字经济促进开放共享——携手共建网络空间命运共同体”。
这本该是大佬们共同探讨互联网行业发展的好机会，发表了N多行业的看法，比如人工智能、智能手机、共享经济、新零售，但完全没被大家记住——让媒体和网友们喜...
互联网时代，电商平台的镜花水月，实体经济的波涛汹涌，服装品牌企业未来之路在何方？
近期，与都市丽人IT部某高管沟通，笔者受了很多启发，深有振聋发聩之感。
服装新零售，如何协调终端发展与品牌发展的问题；如何整合流量和数据；到底是线上为主，还是线下为主，如何解决线上与线下的关系问题。这些都是服装行业生死攸关的问题，值得所有从业人员深思。
而这正击中了美特斯邦威这样的传统品牌的软肋，近期被爆羽绒服里藏虫子，率先迈出“智慧零售”步伐的美特斯邦威，强大如斯，在新零售时代，也面临如此之多的问题。
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维密出事了，很遗憾，但这也许是必然的。笔者甚至认为，摔倒的不是奚梦瑶，而是维密的中国计划。 或者，笔者甚至认为，奚梦瑶是故意摔倒的，否则，不摔一下，实在难以形成太多热点。 从2017年2月份的中国首家旗舰店在上海开业开始，维密就卯足了劲为11月20日的上海维密秀造势。演唱嘉宾接连跳票，入场门票被爆炒至30万元，奚梦瑶在秀场的史上一摔......尽管声势浩大名人加持，但改变不了最终业绩没提高市场没抢占的尴尬结局。 为什么笔者认为这结局是必然的？看似这结局是由奚梦瑶的摔倒所致，但问题核心却是维密一直以来对营销手段过于投入，对年度大秀过...
作为一个新兴事物，快时尚曾经引起了行业人士的极大关注，它甚至一度成为了服装行业一种新的发展模式，成为了服装行业转型升级的新希望。
2006年始，11年时间，从第1家到近2000家，快时尚十巨头在国内市场遍地开花。然而时至今日，几经辗转，几经折腾，我们看到的是一地鸡毛。
互联网时代的互联网思维，快思维OR极致思维？或许又要狠狠打你们的脸了！
或许我们该思考了，到底什么才是做好生意的核心之道？我们真的应该迷信所谓的互联网思维吗？
快时尚线下版图扩张，...