作者文章归档：张野
消费升级、新零售、新消费都是人为发明的概念，也经常容易混淆。与之相比，我更愿意简单说投资消费这个简单的定义。近两年，青山资本在消费领域投资的花点时间、汉甲美业（国内美业连锁高端品牌）、PIDAN（新消费宠物用品增长最快的品牌）、莱杯咖啡、HIGO等项目相继进入大家的视野，并相继成为行业内的翘楚，很多人会问我如何在消费领域如何去判断项目，在此我和大家分享6点经验。
一、 理解人群和环境的变化
第一、要理解人群的变化。80后、90后崛起为主流消费人群，让消费本身有了新的诉求。上一代的消费者更多的是在实用性、性价比层面去考量，新一代的消费者则完全不同。
（1）他们是在网络...
做投资以来，我经常会被问到一个问题：今年的风口在哪里？
一开始，我是不拒绝回答的，我知道大家是想了解青山侧重的方向。可是，渐渐地我看到太多天使阶段的创业者谈论风口，便意识到问题的严重性。
一、用好风口三要素
天使投资的时候，压根就没风，哪来的风口。一个领域只有被VC/PE和媒体集中关注才能形成所谓的“风口”，一旦成为风口，就不再是天使投资的机会了。对于创业者来说也是一样的道理，这时候再撞上去已经不是明智的做法。
好的天使投资人和创业者要善于“造风”。造风的关键点在于，提前判断资本市场的关注方向，同时预留给VC恰到...
我们正处在两条S曲线交叠的「Gap期」里，多数投资人和创业者都表现出了前所未有的迷茫，创业者不知道方向，投资人不知道该投什么，只好追逐一些短暂的风口，或者大家去投一些现象级的创业项目。
1、投资是一场概率游戏
投资这个概念很大。投资的行为也可以分为很多种，有股票、债权、外汇等等。天使投资和VC有一个非常大的区别，绝大部分VC的投资行为是在规避小概率系统性风险基础上，追求一个相对高额的收益。天使投资或者早期VC恰恰相反，我们在追求小概率成功事件。
早期投资成功概率有多少？也许早期投资的成功概率只有5%，或者10%。
也就是，当我们做了投资决策投创业者一笔钱时，要...
进入到2016年，青山资本陆续投了一些天使轮的项目，主要集中在泛娱乐+，以及消费升级领域。这两大领域，也是青山资本今年的投资重点。
由于要做的投后事情很多，投资经理也有对项目的反馈，我最近在思考一个看起来是老生常谈的问题：投资人和创业者之间，到底应该是怎样一种关系？过往这个话题有很多人谈过，但读下来总有表面和谐，实质依旧是“甲乙方”的感觉。事易时移，如今的创业难度、创业者和投资人群体构成，都已经发生了很大的变化，创与投的关系，早就应该换一个角度看了！
古犹太哲人莱维说过一句话："如果你想帮助一个人脱离淤泥，不要以为站在顶端，伸出援助之手就...
之前，我讲了关于创业者如何处理和投资人的关系，不要忘记商业本质等等观点，沿着这个思路说下去，其实我一直想强调的是一个“创业三观”的问题。
我们平常讲到人的三观是“人生观、世界观和价值观”，创业的时候，我认为还需要再加一个创业三观，分别是“时间观”、“金钱观”和“市场观”。很多创业者出现各种各样的问题，其实都是这三观“不正”导致的。
一、“时间观”
创业就是一场和时间的赛跑，对创业者来说，如何使用时间太...