微博不仅是一个工具。

　　营销人可以把企业微博看成是一个产品，通过内容让其丰富。然而，它也是一个品牌，应该有自己的定位，独特的互动、沟通的方式。在运营中利用微博的互动性和爆发性传播等特点，让大家感受到它所代表的企业品牌。

　　既然把微博看作品牌，首先必须有独特的定位。到底定位在传播品牌还是宣传促销，是维护用户关系还是拓展市场知名度，关键要与企业的内涵、品牌的精神保持一致。雪花啤酒勇闯天涯在微博上开设了主页，主要起到三个作用：传播资讯、与用户互动、倡导生活方式。讲述户外知识、装备介绍，并结合述说历届勇闯天涯活动的点滴故事，这样在非活动期，也能吸引大家的关注。而在勇闯天涯活动...

Read more