作者文章归档：黄小樱
品牌策划可以说是打造品牌王国的必经之路！那什么是品牌策划？有不少人就疑惑这个！那我们先来了解什么是品牌！品牌能给企业带来什么！品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产！品牌，看似一个虚拟的东西，其实，品牌的载体是用以和其他品类区隔开的，比如品牌名称，品牌符号，品牌形象等等！
品牌策划，就是企业品牌或产品在消费者脑海中形成了一种个性化的区隔，并使消费者与品牌形成某种统一的价值观，从而建立起品牌声浪！品牌策划，换一句话说，是抢占消费者心智！在品牌全案的现场，叶茂中老师曾说过，在品牌的世界里，没有真相，唯有消费者认知！在这个世上卖的最好的产品，往往都不是最好的！为什么会这样，不少人会...
说到兰蔻，不由想到了最近优酷播放的兰蔻睫毛膏广告：你也可以成为明星！相信这句话会让很多女孩子心动，忍不住诱惑就购买了，毕竟公主是很多女孩子心目中所向往的！谁不希望自己成为舞台的焦点，成为大家心门中的女神？不过，今天看了一下兰蔻化妆品的品牌之路，才发现，和叶茂中老师策划的珀莱雅品牌之路有些不一样！难道这是彩妆和护肤品的区别？
在塑造品牌中，品牌形象，品牌定位，品牌包装这些都是少不了的!所以，在这里，就不过多和大家谈论这个问题！我们就分享一下，它们的不同做法!兰蔻化妆品品牌在做品牌传播中，开办了兰蔻化妆品工作室，在培养推销人员的同时，也培养消费者，让消费者成为它的粉丝！而珀莱雅要成为大众心...
最新品牌营销资讯，凡客诚品开始走“品牌+渠道”模式，全力打造全品类电商，即将开放平台！在凡客诚品的官网上，我们看到，第三方商家的商品已经开始销售了！是什么原因导致凡客诚品选择一条这样的路？
有行业人士表示，凡客诚品这种做法不太可取！凡客诚品将线上三千万的用户资源和合作品牌分享，虽然说开放凡客诚品不擅长的品牌给第三方品牌！但是，第三方品牌会不会降低消费者对凡客诚品的品牌认可度？这点是最值得我们探讨的！
虽然凡客诚品这种运营模式已经不少见，但这种做法，对企业品牌本身能否带来预期的效果？理想总是美好的，可现实总是残酷的！凡客诚品竟然选择这种营销模式，无疑是想将资源分...
叶茂中是中国策划风云人物，也是广告界的风云人物！那对于中小企业的发展，叶茂中老师有什么看法？现在我们叶老师为你支招，五招让你成为黑马，成为一线品牌，绝有可能！那我们叶老师的六招是什么呢？我们一起来看看！
第一招：发现机会比学习市场营销更重要！我们叶老师坦言，中国中小企业是最有机会成为黑马的，因为市场所然！关键就在于企业能否看到那个空白点，一跃成为黑马！当一个企业能抓住这个机会，很大程度上都能成为黑马！所以，对于中小企业而言，要善于发现机会，这比什么都还要重要！
第二招：发现机会出手要快要狠。人生能有几回搏？该出手时就出手，机会稍纵即逝。这时，“抢地盘”比&ld...
最新品牌资讯，在金融业总裁买车的调查中，日系车口碑最差！那是不是意味这我们国产汽车有了看头？如果不是，那国产汽车是谁的宠儿呢？
一开始说到国产汽车，不少企业家纷纷表示，如果家里买车的话，一定不会选择国产汽车！为什么？因为国产汽车质量不过关，档次不高，安全性差诸多问题，增加了金融业总裁对它们不良的看法！尤其是一些企业家表示，不买国产汽车有几个问题，比如说面子问题，质量问题，安全问题！曾有企业家表示，他买了一辆国产汽车，经常出问题，每年都要修好几次，现在对自主品牌没什么好印象。所以，国产汽车要赢得企业家的青睐，看来还是要加把劲。
那企业家们为什么也不喜欢日系车？很多企业家表示，这个是民族...
随着智能手机的普及和发展，催生了另外一个庞大的市场！那就是移动电源！用过智能手机的朋友都知道，智能手机经常要充电，有时候一天要充几次！这样的话，如果出去玩，手机很快就会没电了，如何解决这个问题呢？那就是移动电源！
移动电源是一种集供电和充电功能于一体的便携式充电器，可以给手机等数码设备随时随地充电或待机供电。一般配备多种电源转接头， 通常具有大容量、多用途、体积小、寿命长和安全可靠等特点，是可随时随地为手机、数码相机、MP3 、 MP4 、PDA 、掌上电脑、掌上游戏机等多种数码产品供电或待机充电的功能产品。
所以，如果你出去玩，那就不怕手机会没电自动关机，也不怕相机没电！只要带上移...
俗话常说：天上不会掉下馅饼的给你！的确，世上没有免费的午餐！任何事情都需要付出代价的！不管是企业，还是个人的成长和发展，都需努力！不然，即使一个苹果刚好砸到你的头上，你也不会发明了牛顿定律！仅仅是因为成功不是偶尔，是必然的结果！
虽然，天上不会掉下馅饼，但是，我们却能借势，尤其是在品牌营销方面！我们可以借势，造势，乘势营销！而这些时事热点事件，就是天上掉给企业的馅饼！虽然有点小，但是，还算不错了！如果企业品牌能抓住这个机会，有可能摆脱束缚，引领突破！达到事半功倍的效果！
借势营销，对很多企业来讲，这最平常不过的！那是不是每一个企业都能抓住上天掉下的馅饼？答案是否认的！借势营销，不是简...
狗饿了，丢块骨头，它就抢着吃！猫饿了，找条鱼，它就满足了！而我们呢？饿了，想吃什么？是西餐还是中餐？是饭还是意大利面？是薯条还是水煮鱼？是泡面还是打火锅？要满足一个人的需求，似乎不容易！我们看到大街小巷各式各样的商店就知道了，人，远远没有那么好对付！
为什么人没有那么好对付？他们需要的，不仅仅是一块骨头，一条鱼，而是符合他们需求的，他们所认知的骨头和鱼！消费者眼中的骨头和鱼，是什么样的？我们如何满足消费者的需求？要满足消费者的需求，首先要做的，那就是知道消费者眼中的骨头和鱼是什么！这个叫做消费者认知！用叶茂中老师的话来讲，那就是要洞察！
在华西咨询主办的，叶茂中主讲的品牌营销课程上，...
美国品牌为何会落入外国人手中？说到美国品牌，不由就想起了IBMThinkPad，AMC，沃尔沃汽车等等！这时候，应该要提醒你，这些美国比较瘦欢迎的品牌，已经落入了外国人手中！说到这个，我就觉得搞笑，我们中国的国产品牌也有不少落入了外国人手中，比如美国！美国人收购我们的国产品牌，我们国人收购美国品牌！这仅仅是一场商战的结果？
美国最受欢迎的品牌被谁收购了？这么牛逼？中国联想集团，用了17.5亿美元收购了IBM的个人电脑业务，所以你在用IBMThinkPad笔记本电脑时，别忘了，它已经被易主了！美国第二大影院公司AMC被大连万达集团在去年就收购了，虽然很多美国人不熟悉中国品牌，可美国人熟悉...
曾有一句话，这个世界赚女人的钱和小孩子的钱是最容易的！80%的购买决策是女性同胞决定的！所以，要读懂女人想要什么，若企业能读懂现代女性的需求，那就意味着丰厚的回报！那女性定向营销的突破点是什么？女性定向营销是针对于女性消费者设计的营销活动！下面，我们一起来看三个案例，是如何满足女性消费者的需求，赢得市场！
韩国首尔推出一款免费报警App ，智能手机的使用者在遇到绑架、暴力等威胁时，只要“摇一摇”手中的智能手机，就会将使用者所处位置信息和报警信息自动发送给警方。这款免费App还可以发出各类报警音，并且还能将使用者所处位置信息自动发送给指定的亲友。
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