DSP兴起：再次挖掘长尾的价值

编辑推荐 17 views

　　正是对长尾价值的挖掘帮助Google在广告领域全面超越雅虎，如今，随着社交网络和大数据时代的到来，随着DSP的兴起，网络媒体有了再次挖掘长尾价值的机会。

　　互联网媒体颠覆了整个传媒业，网络广告市场规模已经超过了报纸广告，并且即将超过电视广告。然而时至今日，很多互联网媒体依然没有脱离传统媒体的广告运营模式，它们像电视台出售各个频道不同时段的广告一样，按照排期推销自己各个页面不同位置的广告。一方面，媒体需要承担广告销售和广告管理方面高昂的人力成本，并且受制于人力成本而无法开发中小广告主的市场。另一方面，小广告主因为资金实力等原因几乎没有机会竞标优质的广...

社交电视是电视媒体实现逆袭的机遇

16 views

　　随着视频网站的兴起，我们都见证了互联网对电视媒体带来的巨大冲击，近年来电视开机率的不断下滑，似乎也印证着我们的判断。但是随着广电网与互联网的融合及社交媒体的崛起，社交电视的概念开始出现并逐渐受到认可，在我看来，社交电视将成为电视媒体不可错过的转型机遇，电视媒体完全有可能通过这次机遇实现逆袭。

　　社交电视给电视媒体带来的机遇主要体现在三方面。

　　首先，社交电视将极大提高电视媒体的信息传播能力。

　　传统电视媒体的信息传播是单向的，通过电视终端传播给观众，而观众除了被动接受信息，基本无法与其他观众沟通。这样信息的传播链条是一次性的，节目一经播出，传播基本就终止了（当...

看《找你妹》的爆红：将营销融入产品

编辑推荐 18 views

　　今天，《找你妹》成功登顶苹果App Store中国区免费应用排行榜榜首，如果不是因为《植物大战僵尸》的首次限免，它的登顶日期可能还会提前，据官方透露，这款发布不久的游戏已经在全球获得了数千万用户！登陆微博，到处可以看到用户在分享自己“找你妹”的心得，而在我自己的办公室，同事们也早已沉浸在“找你妹”的快乐之中。

　　风头真是一时无两！那么《找你妹》为什么会这么火爆呢？

　　有人说《找你妹》爆红是因为游戏上手简单可玩性高，有人说是游戏风格接地气儿，还有人说是因为这游戏有个好名字。不过作为营销人，我自然要从营销的角度来做一番解读，...

微博活动已沦为鸡肋

编辑推荐 15 views

　　在微博活动平台组织活动一直是企业微博运营的重要组成部分，在我担任营销顾问的一些企业中，微博活动甚至成为其官方微博最主要的获取粉丝、提高粉丝活跃度的手段。但是随着新浪微博生态的持续恶化，微博活动的效果已经越来越差，逐渐沦为鸡肋。

　　2012年7月，我曾受邀去一家企业讲课，当时他们刚刚在新浪微博举办了一次活动，五千元左右的奖品投入获得了四万多用户的参与，活动结束后企业微博粉丝数量增加了数千个。看起来是一次非常成功的活动，然而事实真的是如此吗？我打开这个活动的参与用户列表，看到了如下图的结果：

　　这个公司确实在北京办公，但是他们的活动却是面向全国的，然而我看到他们活动的...

展望新机会购物搜索突围O2O

编辑推荐 17 views

　　购物搜索引擎一直被看做价值极高的流量入口，很多公司都对这块市场垂涎欲滴。然而不管是搜索巨头百度，还是电商大鳄阿里，在购物搜索领域的探索都不能算成功。阿里的一淘网虽然一度做得风生水起，但是就其近期的改版来看，一淘似乎也迷失在做导航还是做搜索的抉择中。下图为一淘网新首页。

　　制约购物搜索发展的因素很多，首先就是用户的购物习惯很难改变。虽然一淘号称集合了数以千计的独立B2C网站的数据，但大多数的小型B2C网站几乎没有检索价值，因为阿里巴巴在中国电商领域的实际垄断地位，最有价值的京东等大型平台则直接屏蔽一淘蜘蛛，一名赛场的“球员”同时兼任“裁判&r...

独立电商没有明天

19 views

　　独立电商的持续亏损已经让曾经支撑电商迅猛发展的资本力量越来越感到不安。现在不仅大量知名品牌选择依托天猫等平台发展电商，众多曾经的独立电商明星们也都无奈的选择投靠大电商平台，不管是凡客还是当当，不管是麦考林还是红孩子。

　　现在中国电子商务领域有这样一个说法，搞电子的赚钱了，搞商务的也赚钱了，搞电子商务的都快亏死了。搞“电子”的指做平台的电商，如天猫，搞“商务”的指通过天猫或其他电商平台开店销售产品的卖家，搞电子商务的则指一众搞独立B2C的电商平台。这个说法可能有些偏激，但是在淘宝系交易额突破一万亿之际，这个说法越发显得有说服力。...

社交化媒体给营销带来的深刻变革

17 views

　　社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。

　　社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。

　　那么社会化媒体的营销与传统的营销手段相比具有哪些突出的优势呢？

　　首先要讲的是，社会化媒体营销具有传统网络媒体营销的大部分优势，比如传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，传播信息可沉淀带来的长尾效应等等。讲述网络营销对比传统媒体优势的文章很多了，这里我不在赘述，...

寒冬切实难熬，前景依然乐观

17 views

　　团宝网被传破产。

　　拉手网大规模裁员。

　　美团网裁撤地方站采编人员。

　　Groupon市值自IPO以来缩水一半。

　　一系列的坏消息似乎预示着团购行业坠入的深渊还是没有见底。

　　然而对于团购网站的未来，我依然持谨慎乐观的态度。

　　去年的时候我曾经在一家团购导航网站担任网络营销顾问，所以对团购领域研究的也多一点。在我看来，其实去年团购行业寒冬的到来，很大程度上要归罪于资本的盲目追逐。资本让众多的创业者看到了空手套白狼的机会，让他们认为花高价换来的市场份额可以一直以更高的价格出售出去。当头脑冷静下来的投资人不敢再接盘时，危机自然不可避免的发生...

微博之战新浪微博已显颓势