对于专门制定广告计划的策划部门来说，产品的市场导入期、成长期、成熟期以及衰退期这四个时期在实际的广告安排、媒体组合上是生硬的，是难以直接加以运用的。虽然如此，但在较长时间的实践及思考后，我们可以把一般所说的“三度”加以扩充和完善，即可以直接适用于广告行为的“五度”——“知晓度、了解度、满意度、美誉度及忠诚度...
产品“五度”、市场“四期”与广告运作之组合思路
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人们常常用市场生命周期来区分市场，进而指导营销工作，这似乎已成为了营销人员工作的基本思维，他们喜欢津津乐道地断定他们的市场应属于什么时期，然后基于这一时期来要求广告的投放，来提出回款的计划等。