在路虎为揽胜Evoque打造的“极光之城”活动中，数字营销承担的是开拓年轻消费市场，同时保持消费者对于新产品的关注度，进而促进销售的角色。

　　作为全球备受尊崇的奢华SUV(Sport Utility Vehicle，运动型多用途汽车)领导者，有着尊贵、刚毅、硬朗的形象，路虎(Land Rover)在很多人眼中，是与事业有成的中年男人匹配的。

　　事实也确是如此，以路虎旗下揽胜为例，这一品牌的消费者中有89%是男性，其中有53%的年龄在40岁以上。

　　如何开拓年轻的细分市场，改变固有的品牌市场格局？路虎揽胜极光Evoque车型应运而生。而数...

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　　数字化营销已经成为Burberry战略规划的核心，涉及的内容也非常广泛，从数字互动宣传到T台时装秀现场直播，再到运用最新数字技术打造的全球性“零售剧场”环境以及各种创新社交媒介活动，无所不包。

　　有一家公司，内部坚持“无纸化”办公，他们注重对高科技的应用，对新技术的重视让他们走在了数字营销的前沿。这就是Burberry。

　　在众多大牌奢侈品中，Burberry对数字技术的运用起步较早。从2009年的照片分享网站“Art of the Trench”开始，他们在数字营销上的表现就一直可圈可点。数字技...

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　　愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经，从而获得消费者最大范围的关注。

　　对于贴有 “恶搞” 、“受骗” 等标签的愚人节来说，就连营销高手也鲜有触碰。 因为在他们看来， “失信” 于消费者是一件冒风险的事情，稍有闪失便有可能损害品牌形象。

　　尽管如此， 还是有些品牌颇具娱乐精神，在愚人节当天毕其功于一役， 施展出自己的各种玩笑绝技。

　　于是，各种 “新品牌” 、“新技术” 、“新产品&rdq...

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