作者文章归档：姚正平
近日，以“中药世家”而闻名的霸王洗发水，高调宣布进军凉茶市场，凉茶品牌名称依旧是“霸王”。为此，它已经在广东注册了资本金1.8亿港元的霸王（中国）饮料有限公司，在花都区购买了190亩地兴建厂房,并请当年有“中国第一打工仔”的何慕操刀项目。目前，随着功夫巨星甄子丹代言的霸王凉茶广告在央视的投放，广州的地面铺货也开始启动，此番可谓声势浩大。
根据操盘霸王凉茶项目的何慕表示“我们非常明确的战略就是围绕’中药世家’概念实现多元化发展,延伸产品线。”可见,霸王推出凉...
个人觉得这是个伪命题，因为品牌经理人永远不可能和老板一样去思考，除非品牌经理人已然成为老板！ 既然作为第四届中国品牌节·中国品牌经理人年会的一个主题，个人谈谈自己的感悟——
“确立一个信仰，反思四种状态，生发四种力量”
确立一个信仰，也就是确立我们创建品牌是发自内心的、由内而外的、自然而然地为了解决某些人的某个问题、为他们创造价值，让他们更幸福，这是我们品牌的灵魂所在！
反思四种状态——敬畏、虔诚、交给、享受
1、敬畏—&m...
品牌，一个洋溢着梦想和无限遐想空间的词汇；战略，一个充满着豪情和激发争斗欲望的字眼。当这两者结合——品牌战略，便赋予了无数企业家和职业经理人一种崇高的使命和责任感。 然而，实践体验的欠缺、品牌理论的混淆视听，让很多企业家和职业经理人对品牌战略认知模糊，走了不少弯路，甚至开始对品牌战略望而却步、产生怀疑，更谈不上构建自己企业的品牌战略了。
恰遇一位企业界的朋友盛情相邀，希望我能为他们的内刊写一篇关于品牌、尤其是多品牌战略方面的文章，故借此机会，将我对品牌战略的认识，以及我10年来对品牌营销、品牌战略的体验、感悟整理成文，以飨读者。
如本文题目...
企业为什么要做品牌？品牌是什么？品牌是如何产生的？企业如何做品牌？如何打造卓越品牌？这一系列问题都令企业感到神往，同时也令他们迷茫。
企业的品牌生发于企业的灵魂！一个企业的灵魂就在于他为哪些人，解决哪些问题，并因此而为客户创造了多大价值，创造了多少幸福？！这是一个企业家创建企业的使命所在，如果偏离了这一点，这个企业注定长不大、做不强、跳不高、跑不远！中国民营企业的平均寿命之短就足以说明这一点。而成功的企业和品牌，尤其是百年品牌，也许其创立者在创业者之初也有这样那样的念头，但在其成长过程中，一定有一位或者几位负有神圣使命感的企业家，把该企业存在和发展的根本确立于为顾客解决问题...