最近看到一组数据，著名的体育品牌李宁年度销售额和净利均出现下滑。同时，库存大幅增加、平均存货周转天数延长等各种问题也暴露出来，成为各大体育品牌中业绩表现最糟糕的品牌。

　　一时间，各路专家纷纷建言，不约而同地揪出了李宁曾经引起公议的定位问题。回想大家对李宁的品牌诟病大致集中在两点：

　　1. 目标人群错位。自2010年，李宁喊出“90后李宁”、“Make the Change”(让改变发生)之后，李宁的业绩就每况愈下。这是事实，也正好印证了专家的观点：在李宁的品牌溢价不足以抗衡耐克、阿迪等国际品牌，但自身产品价格偏高的环境下...

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