作者文章归档：王立文
谈谈啤酒产品包装抄袭现象
2004年，笔者所在的公司新推出了一款普档啤酒产品。这一产品的商标设计，笔者亲力亲为，与设计公司一起，前前后后忙了将近四个月。商标成型后的消费者测试和市场测试，结果也非常乐观。产品上市后，得到了广大啤酒爱好者的广泛追捧，销量也扶摇直上，短短的三个月内，就已经成为了公司单品销量最大的产品。实际的市场推广证明，这款商标新颖别致，的确为产品的畅销增色不少。
然而好景不长，新产品上市不久，本区域的一家小公司也推出了一款新产品，除商标上的产品名称之外，商标的颜色、形状、构图等核心元素，与我公司的基本上完全一样，抄得惟妙惟肖，形神俱佳，摆在货架上不走到跟前仔细看，根本分...
事件营销中应该注意的几个问题
事件营销由于空前的影响力和渗透力，成了越来越时髦的东西，越来越为商家所重视。很多企业不管卖的是什么，不管产品的品类信息和事件是否搭界，都义无反顾的一拥而上，没有话题的找话题，没有联系的找联系，总而言之，怎么着也要搭上事件营销这班车。
事件营销，顾名思义，就是以某一公众事件为载体，以企业品牌或者产品推广需求为切入点，将企业及产品的相关信息，合理的嫁接到事件中去，共同传播，共同推广。公众事件因为企业提供的资金支持得以顺利进行，实现了事件本身的社会价值、传播价值及公众心理价值；而企业也通过对事件包装及过程参与，得到了品牌或者产品的高曝光率，以一种短时间、高密度...
长久以来的事实证明，产品信息的传递一方面是对消费者的安抚，另一方面也是对企业产品及品牌形象的诠释。有相当一部分企业，不是从产品质量、售后服务等方面来满足消费者，而是花大价钱购买媒体，用于产品信息的传播和推广，一味地依靠广告狂轰滥炸来影响消费者心智，让消费者被动接受自己的产品信息，实际上是花钱找骂，不仅不能...