作者文章归档：朱朝阳
有这样一个耳熟能详的故事：
某君偶然路过西部某边远山区，该地甚是贫瘠，可以称得上是不毛之地。见一少年放羊。羊群在啃食石缝里的阳光。少年不过十一二岁，正是念书的黄金时期。某君好奇，问道：为何不念书？答曰：家贫。谈及困苦状，某君自然唏嘘一番。然后某君又问道：放羊做甚？答：挣钱。又问：挣钱做甚？又答：娶婆姨。问：娶婆姨做甚？答：生娃。问：生娃做甚？答：放羊。问：放羊做甚？答：挣钱，娶婆姨，生娃……如此周而复始。
这个故事似乎与策划若风马牛，然而细细思量，便能从中悟出当今之策划从业者之通弊：为了策划而策划，为了竞争而竞争，一份策划报告或提案，洋洋洒洒数万言，无外乎开篇...
楔子
诗曰：
暂时罢鼓膝间琴，闲把遗篇阅古今。
长叹贤君务勤俭，深悲庸主事荒淫。
致平端自亲贤哲，稔乱无非近佞臣。
说破兴亡多少事，高山流水有知音。
高俅的老爹高老头病重的时候拔高俅唤到榻前，要他去投奔他的远房叔叔、大宋国家蹴鞠队前任总教头高风文的足毬学堂。一来高老头已自知自己病入膏肓，命不久矣，要提早为高俅找好落脚的地方，好能让这小猴儿能够顺顺当当地长大；二来正好也正好借此机会让自己的堂兄弟高风文教他几脚蹴鞠功夫，好让高俅也能打上大宋蹴鞠甲级联赛，好的话没准儿还能入选大宋蹴鞠国家队，成个大腕啥的，这样的话不但高俅一生衣食无忧...
一、苏东坡的两个锦囊成就了高俅
苏东坡时任大宋影响力最大的官方报纸《东京邸报》的总编辑兼主笔，并且还是大宋朝最具影响力的地产策划机构——大宋天下纵横营销策划研究院的发起人、最大股东和首席顾问。苏学士能写一笔绝妙好文，他的那些诗词和出差之余的旅途见闻如《念奴娇•赤壁怀古》、前后《赤壁赋》更是脍炙人口，妇孺皆知，是人不是人的都能叨叨两句“明月几时有，把酒问青天”、“山高月小，水落石出”、“清风徐来，水波不兴”什么的。在房地产理论界，苏学士更是声名煊赫，他的一系列总称为“苏式...
二、高俅对于房地产的妙论
某天，高俅陪道君皇帝蹴完鞠，正擦汗间，道君皇帝突然问高俅，你知道什么叫房地产么？前两天苏学士给我上了个万言书，大谈当前大力开发房地产的必要性和紧迫性，看得我是晕晕乎乎的。你知道什么叫房地产么？
高俅嘿嘿一乐，陛下，奴才给您说个笑话吧：
以前，有个地主有很多地，找了很多长工干活，地主给长工们盖了一批团结楼住着，一天，地主的谋士对地主说：东家，长工们这几年手上有点钱了，他们住你的房子，每月交租子，不划算，反正他们永远住下去，你干脆把房子卖给他们起个名堂叫做……公房出售！告诉他们房子永远归他们了，可以把他们这几年攒的钱收回来，地主说：...