莲花可以跳出味精的定位局限，顺势升级为“莲花调味品”，扩充产品战线，升级莲花老化的品牌形象

　　上世纪八九十年代，味精还是中国居民厨房消费中的重要调味品，但随着鸡精、鸡粉、蘑菇精等复合型调味品的不断涌现，味精行业的市场份额逐渐萎缩，特别是近几年来生产原料、人工成本不断攀升，使得味精行业不可避免地进入了微利时代。

　　面对竞争日益激烈的味精市场，曾经的畅销品牌莲花味精(3.62,-0.04,-1.09%)也与其它竞争品一样遇到了发展瓶颈。其中表现最显性的特征为：营业额增长缓慢、利润越来越薄。

　　品类单一

　　河南省莲花味精集团有限公司创...

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　　缘起

　　近年来，外国企业并购本土品牌事件逐渐增多，有人认为这是本土品牌的发展机会，但也有人看成是“群狼”来袭。究竟是福还是祸?一幕幕并购事件的背后又隐藏着什么?可乐侠田新利希望：大家能够冷静的看待这场没有硝烟的战争，以便为本土品牌的健康发展提供一些建设性的意见。

　　洋企并购本土品牌的“司马昭之心”

　　品牌立国。在当代，品牌是国家形象和实力的象征。在一定意义上讲，外企并购中国品牌的已经不是单纯的企业之争，而是代表了所在国家的利益。具体来讲，外企并购中国品牌主要有以下五种动机：

　　一、打开一条顺利进入中国市场...

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　　蜂蜜，经常被人们用来比喻美好的生活或一种幸福的感受。每个人都希望自己过得像蜜一样甜。倘若一些蜜本身掺了假，不知大家会有怎样的联想？消费者真心的希望：所有的蜜永远和我们想象中的一样纯正甜美……

　　缘起

　　众所周知，中国是全球最大的养蜂国，但却不是最大的蜂产业国。简单的讲，我们的蜂行业还属于初级的农产品阶段，而并未形成完善的蜂产业链，更谈不上打造中国蜂产品的国家品牌了。就自然资源而言，中国适合做蜂产品的生产大国。然而光有自然条件还远远不够，试问中国蜂业何去何存？中国蜂产品的品牌之路将如何打造？

　　“假蜂蜜”引发的...

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　　最近在网上流传一张蒙娜丽莎的油画，但主角却是广东达芬奇家居的负责人哭泣的面孔。这张新作肯定不是画家达芬奇所为，但他老人家心里肯定也不爽。

　　缘起

　　广东一家名为达芬奇的家居品牌，以次充好，并冒充意大利原装进口沙发，价格不菲，一套卧室组合售价约100万美金，真是天价。但发现其实不过使用的是三聚氰胺板等材料而已…… 一个品牌的闹剧更让消费者筑高了内心的那面防火墙。套用海派青口周立波的一句话：本次事件纯属“达芬奇”个人所为，与“达芬奇”本人无关。

　　达芬奇出事了，但可乐侠田新利既不会有一点同...

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　　作为营销策划人，我有个坏习惯，什么事都喜欢与品牌、营销、策划扯上关系。当然，每次都自娱自乐而且乐此不疲。这次，与其说可乐侠田新利盯上了刘翔，不如说刘翔告诉我一件事：品牌应该如何做。

　　08年奥运会的时候，很多人说刘翔是装的，舆论一片。这件事惹出了太多的麻烦：刘翔的很多FANS认为他是在演戏;众多广告商和他闪电解约;不少人认为刘翔不敢面对奥运会是懦夫;甚至有些人说刘翔只是昙花一现江郎才尽;还有人说……太多的版本了，但每个版本似乎都有些道理，不知道刘翔当时在想什么?在做什么?从刘翔身上，我们看到的几

　　个字：炼心、聚能、爆发。

　　一、炼...

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　　30多年前，当国际功夫巨星李小龙辞世时，几乎全球所有的功夫爱好者都无不悲痛于心，人们甚至在很长一段时间内仍然无法走出李小龙的阴影。当时，一些电影公司为了能借李小龙的名气赢得票房，就打造出了很多个“李小龙”来以满足私欲。他们从外形、声音、动作等各个方面进行全面模仿，真是做到了以假乱真的地步。但现在看来，这些李小龙的模仿都是徒劳的，至今没有一位能让我们清晰的记住他们的名字。

　　相反，另外一些喜欢、崇拜李小龙的人，却没有走上刻意模仿李小龙的道路，凭着自信与执着，最终同样获得了人们的喝彩。

　　周星驰，他曾经很多次在媒体面前说过自己的偶像是李小龙，而且他...

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　　中华功夫甲天下——各门各派奇招异功，可谓百花争艳各有千秋。武当派、少林派、峨嵋派、太极门、形意门、迷踪门，近一点如李小龙的截拳道等。

　　试问，关公属于哪一门哪一派?估计没人知道。正是基于此，很多人质疑关公会不会武功?问得很幼稚也很大胆。如果不会武功那关老爷何以成为国人公认的“武圣”，那叫厉害，与“文圣”孔子齐名。可乐侠田新利将从“品牌”的视角，揭开关公鲜为人知的秘密：

　　关公，会不会“武功”?

　　这个问题问得让人出乎意外但也在情理之中。《三国...

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　　“……无情的似水年华，书本里慢慢的画。问流逝的云霞，我们的校花还好吗?”庞龙的那首《校花》，怀旧而浪漫，仿佛让人回到了曾经的校园。也许校花的模样我们已淡忘，但那段美好的光阴，我们始终难以割舍。怀旧，想起曾经的我们;怀旧，感叹青春的流逝;怀旧，原来也这样美。

　　菲利普·科特勒和约翰·卡斯林在《混沌时代的管理和营销》一书中提到：随着2008年金融危机的影响逐步深化，企业、产业和整个市场摇摇欲坠。在这个动荡的时代下，人人自危。人们的不安和恐惧心理逐渐显露出来，消费者开始选择一种安全的心理慰藉，用来逃避残...

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