一组数据：美国市场研究机构Borrell Associates称，应用程序内嵌广告预计将在2015年达到240亿美元。

　　一个事实：谷歌、苹果、宝马、可口可乐、卡夫等跨国企业纷纷涉足移动营销领域，大举进军移动营销行业。

　　一个声音：移动营销协会(MMA)欧洲区常务董事保罗·伯尼说：“移动营销为品牌和营销服务机构提供了一个新的平台，不断学习如何为有效使用移动渠道实现销售和营销目标最大化是企业的当务之急。”

　　一个新的时代：艾瑞咨询报告显示，2010年中国手机应用下载规模突破8.63亿次，2011年应用下载规模将突破36.64...

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　　手机用户、广告主、移动媒体平台三大主体构成了移动营销价值的闭环。相比WAP广告、短信、彩信Push等单向传播的1.0时代，移动营销2.0时代为这个价值链条注入了更多的活力与机会。

　　三大主体的价值诉求

　　以App为标志的移动互联网2.0时代，信息爆炸进一步呈现。广告形式的多元化和手机用户接收广告信息的时间碎片化，使手机用户筛选有价值、且具较强时效性的资讯，进而引发购买需求的过程变得极为艰难。

　　从目标客户群来看，手机用户的消费兴趣和意愿、接受广告信息的习惯均渐趋多元化，这就要求营销推广的策略必须趋向个性化的精准；广告信息接触时间的碎片化特征、广告信息需求的个性...

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　　当下企业营销，一定要把握以下三个关键词：精准、互动、整合，虽说这三个词不是新鲜词汇，但在不同的时代，其可辐射和演绎的外延却大相径庭。在互联网时代，社会化媒体的产生、IM的出现，微博的蔓延，使得“互动”突破了媒介终端、受传者属性的限制，真正实现了广告主和消费者的无缝交流；而移动互联网时代的“互动”，也有了与众不同的定义，不再受桌面互联网所限制，让随时、随地、随心的互动交流和信息反馈成为可能。而手机在这里所演绎的角色，不仅仅智能多媒体终端，集图文声像等广告表现形式于一体，也是促成消费者达成交易的最后一叶屏障，因为碎片化时代里，最终能打动消费...

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　　近来，西南大学二年级学生小张的心情是相当不错，康师傅“传世新饮”酸梅汤在校园开展的一次手机签到活动居然让他拿到了梦寐以求的IPAD2平板电脑，这对于闲暇之余爱看电子书，玩单机游戏，希望把脉时尚却又囊中羞涩的他来说，真可谓是天上掉下来的“馅儿饼”。“康师傅客服打电话跟我确认的时候，我还不相信，但几天后快递让我签字收货，我才相信这馅儿饼真是砸到了自己。”小张摸摸头，憨憨地笑着，之前通过手机签到参与的活动不在少数，但运气似乎总差那么一点，得到的尽是虚拟道具，“没想到这次居然真中了。”

　　小张...

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　　在过去的两年，中国连续成为汽车产销世界第一的国家，在消费者需求扩大的同时，汽车产业竞争也日趋激烈。精准地把握消费者的产品喜好、需求，积极展开互动，进行品牌差异化营销传播成为了汽车品牌营销的重心，而手机作为个人信息的聚合体，则是通向消费者需求的直接终端，它突破了传统意义上的手机作为即时通讯工具的意义，成为了人们获取即时信息和娱乐的重要载体；它从时间、空间对各种形式的媒介进行补充，在营销链条上扮演着枢纽作用，并且可根据用户的位置信息、机型、时间信息，结合用户个人习惯，再现用户状态、分析用户需求，从而也就为已进入到完全竞争市场环境中的、同质化现象较大的汽车企业，找到了精准、个性、人性化营销...

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