如何破解大品牌的消费者忠诚
上海 韩明华
伴随着化妆品专营店成为国内化妆品的第三大销售渠道,大小化妆品品牌纷纷挺进专营店,使得专营店内各品牌之间的竞争日趋激烈。笔者将专营店渠道的品牌竞争态势比拟为一座“金子塔”:国际一线品牌稳居塔尖,国际二三线品牌和国内一线品牌位居其后,国内众多二三线品牌占据大部分塔身,新生品牌及三四线品牌暂居于塔底。在这一“金字塔”的分布图中,各品牌均毫不甘心于目前所处的位置,纷纷瞄准上一个高地奋勇攀登。然而,消费者心目中的“国际品牌”似...
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