作者文章归档：郭全中
毫无疑问，浙报传媒作为我国媒体融合和转型的排头兵之一，在媒体融合和转型的道路上已经取得了切切实实的实效：不仅积累了巨量的互联网用户，而且业务结构快速优化、成长性良好，转型风险大大降低。其背后的原因可以归结为如下三条：大手笔的资本运作，通过31.9亿元收购边锋和浩方两家游戏公司植入互联网平台；注重技术，通过打造大数据技术平台以重建用户连接；布局未来，通过传媒梦工场的创投，积极布局未来产业。
一、通过31.9亿元收购边锋和浩方两家游戏公司植入互联网平台
1.为何收购？
首先，浙报传媒是一家上市公司。浙江日报报业集团旗下的浙报传媒虽然是整体性上市，但是只是经营性业务整体上市，采编业务归浙...
当下，举国上下都在鼓励大众创新、万众创业，而深陷困境的传统媒体更是大力鼓励员工创业，从南到北、从东到西，可以说是村村点火、家家冒烟。从一定程度上讲，创业对于传统媒体及其从业者转型无疑是一条不错的选择，但是创业也是一项风险很大、成功率很低的事业，笔者与很多正在创业进程中或准备创业的传统媒体人进行了频繁、长期、深入的沟通，总结出了传统媒体人进行创业时面临的主要问题，进而对传统媒体人的创业提出八条忠告。
是否有创业能力
创业作为一项艰苦卓绝的工作，无疑需要系统化的综合能力，这些能力包括对用户需求敏锐的洞察能力、前瞻性地发现市场机会的能力、较强的运营能力、良好的团队协作能力。上述能力是创业的...
虽然，在国内很多传统媒体从业人员和研究人员眼中，《纽约时报》的数字化转型很成功，但是不身处其中则不知其艰难，《纽约时报》的转型成效到底如何呢？我们先来看一下《纽约时报》的财报对比。
《纽约时报》自2006年起基本上处于下滑通道，其2006年的总收入为32.89亿美元，其中广告收入为21.54亿美元，发行为8.90亿元，其他收入为2.46亿美元。而到了2014年，总营收为15.89亿美元，比2006年下滑了一半多；广告收入6.62亿美元，比2006年下滑了三分之二；发行收入和其他收入为9.27亿美元，虽然数字订阅收入增长不少，但是依然...
当前微信已经成为互联网传播的核心平台，传统媒体应主动利用此平台并根据自身的特点建立起独具特色的微信战略来帮助自身进行移动互联网转型，那么，微信传播具有什么独特优势？如何快速聚集用户？如何实现商业价值变现？本文将对此做些探讨。
一、微信传播的独特优势及发展阶段
1.微信传播的独特优势
微信传播除了具备互联网传播的海量、及时、快速、便捷的特点之外，还具有互动性极强、信任度高等显著的特点。
首先，互动性极强。互联网传播相对于传统媒体，其核心优势是互动性强，能够建立起用户间的及时联系和沟通交流。微信独特的朋友圈设计能够更好地拉进用户之...
2013年10月，中组部印发了《关于进一步规范党政领导干部在企业兼职（任职）问题的意见》，根据该规定，现职和不担任现职但未办理退（离）休手续的党政领导干部不得在企业兼职（任职），这对于规范党政领导干部的行为、实现政企分开以及为企业营造良好的外部环境无疑是好的，但是具体到传媒业则遇到了很大的麻烦。
传媒业的领导多为具有行政级别的党政领导
传媒业不同于其它行业，由于具有较强的意识形态属性，我国对其采取严格的“采编经营两分开”原则，即采编部分采取事业单位来运作，而经营部分则采取企业来运作。无论是事业单位还是企业单位的领导都具有一定的行政级别，很...
当前，很多传统企业在转型时，认为应从之前的读者、受众或者客户思维转变为用户思维，那么，读者、受众、客户与用户到底有什么区别呢？传统企业是否具有用户呢？又该如何有效地积累起用户呢？
互联网时代下才有真用户
读者、受众和客户等概念是互联网出现之前的概念，在传统环境下，由于没有相应的技术或者成本太高，导致不能跟踪和分析读者、受众和客户的数据、偏好和需求，难以真正了解、分析和洞察他们，自然也难以利用他们的需求来实现自身的商业价值。
而在互联网环境下，在互联网技术和大数据技术的推动下，现代企业就能够通过互联网低成本、高效率地搜集每一个用户的各类数据，进...
当前，传统媒体正处于转型的关键时期，我们如何能够判断一个媒体转型成功的可能性呢？关键就是要看其转型能力。由于传统媒体基本上是国有单位或者国有企业，其转型能力既要考虑国有单位的特殊性，又要考虑一般企业的普遍性。
优秀的一把手
任何传统企业转型的核心都在于是否有一个具有创新和改革意识的一把手，来带领企业实现彻底转型，而传统媒体的国有性质，一把手的作用就更加重要，这个一把手不仅需要能力超群，而且愿意创新和改革，更需要有一个较长的任期。
一把手的因素在转型能力中占比40%。
垄断度如何？
垄断度是指在某一个行业或者某一个区域的市场控...
近日，皮尤发布了最新的年度报告，美国报业依然难改颓势，继续下滑。据报告显示，在2014年，报纸的广告收入又降到164亿美元，下降了4.83亿美元，同比下降了4%。尽管报纸的数字广告收入从2013年的34亿美元缓慢上升到2014年的35亿美元，上升了1亿美元，但依然无法弥补印刷广告的损失。与广告收入下降一样的是，工作日与周日报纸的发行量双双下跌，其中工作日报纸发行量下降3.3%，周日的报纸发行量则下降3.4%。
而与报纸的下滑形成鲜明对比的则是互联网广告的高速增长，2014财年，Facebook 的营收为124.66亿美元，同比增长58%，营收额接近报业广告总收...
近日，长期以来被国内传统媒体奉为转型样板的《纽约时报》与Facebook传出了“绯闻”，事情的背景今年是3月23日，Facebook向众媒体机构提出直接在Facebook发布新闻而非内容链接的计划。虽然《纽约时报》还没有正式表态与FACEBOOK进行合作，但是其CEO马克·汤普生的回答无疑暴露了其真实想法：参与那个游戏，有风险（risk），是的。但是，“置身那个派对之外，有危险（danger）。”与FACEBOOK合作无疑是有风险的，但是不与FACEBOOK合作，则无疑是有风险的，在转型的生死存亡时刻，则必须是...
近日，某协会领导在一专业报纸上刊文称：“由国家工商行政管理总局统计并权威发布的2014年全国广告经营数据日前新鲜出炉，在对报纸的唱衰声音一浪高过一浪之时，报纸广告经营额去年仍达到501.67亿元，同比降幅仅0.6%。这一数据表明，全国报纸广告经营状况并没有像某些人预言的那样糟糕，也足以令鼓噪唱衰报纸的声音大失所望。”作为一个研究者，我们要追问的是，国家工商总局公布的数据真的靠谱吗？传统媒体的真实情况到底是什么？传统媒体真的是阴谋家能唱衰的吗？
国家工商总局的数据靠谱吗？
总体来讲，国家工商总局关于广告经营额的数据还是相对准确和权威的，但是201...