作者文章归档：徐登才
引 言
当计划经济过渡到自由的市场竞争阶段，随着各行业市场的进一步成熟与发展，市场竞争已呈现出日趋白热化的态势，而品牌营销的出现则无疑谙合了市场竞争的发展规律。在许多企业新的市场战略和营销战略的规划下，品牌营销日渐为企业和营销界所推崇。然而品牌营销的实质是什么？品牌营销在营销过程中发挥了怎样的作用？影响和制约品牌营销的因素又有哪些？——以上问题及相关问题我们期待在以下文字中得到解读。
随着人们整体购买力的不断增强以及人们消费意识的日渐深入，在实效实用的基础上，人们在消费过程中越来越倾向于品牌消费的心理感受；而从另一方面来看，市场的竞争也不再简单地局限于产品、价格的竞争，市场竞争已包含了品牌所属的更多品牌属性的竞争，如品牌美誉度、渠道的便利性、品牌荣誉心理等等。因而在新的消费需求和市场竞争要求下，品牌已成了市场营销的重要利器，谁率先实现了从“产品”到“品牌”的转化，谁就率...
1、营销定位
可以说，我们几乎没有人会怀疑广告（商业广告）创作的根本追求，然而广告的创作是需要创作导向的，无论是形象广告的形象定位，还是产品广告的产品定位，从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础东西。
2、需求明确
产品是为需求而生的，但许多消费者很多时候对自身的需求并不是很明确（而不是没有需求），甚至需求还需要引导和指导的。一条优秀的广告也从来都是需求...
古语：千里之堤，溃于蚁穴，说的是千里的大堤如果不能防微杜渐也有可能溃决于一个小小的蚂蚁洞穴。形之于公司，公司的整个运营体系犹如一个大堤，如果不加洞察和正视，许多细节问题也有可能牵一发而动全身。
古语：千里之堤，溃于蚁穴，说的是千里的大堤如果不能防微杜渐也有可能溃决于一个小小的蚂蚁洞穴。形之于公司，公司的整个运营体系犹如一个大堤，如果不加洞察和正视，许多细节问题也有可能牵一发而动全身。事实上，在整个运营体系中，中小公司领导力方面的若干细节问题又尤为需要引以注意。——&#...
《齐鲁晚报》、《济南时报》和《山东商报》，这是济南主要的大众平面报媒。这边，芒果把一些广告在分门别类地裁剪下。随着他一页一页的翻过，一个一个的剪下，毫不客气地说，我很快感到我们身边有不少的朋友有点糊涂或着叫SHA！——为什么同样版面的广告费用要做出这样的广告来呢？既然是在寻找客户，为什么又要这样不负责地放流自己的客户呢？
来看看这几个“小问题”。
1、先说，广告该说什么的问题
说什么，用专业的话来说就是诉求，即向你的顾客传播、传递你产品/服务哪些核心的价值与卖点。我们来看碧浪洗衣粉（袋装）的诉求（诉求分...