作者文章归档：樽粮

作者樽粮，系品牌营销策划专家，财经作家，从事品牌营销策划和咨询工作，《中国式营销圣经》、《奇瑞创造》作者。品牌金字塔模型理论的建构者，纵贯式体验营销模式的创造者。为中小企业和创新品牌创造了“零品牌”品牌策划模式，破解了以往品牌发展成也广告败也广告的怪圈。
邮箱：[email protected] ，电话：13826429256

樽粮操盘品牌：

健民慢肝宁
东方神草
香港荣立
日本OS中国有限公司

樽粮策划品牌：

舒奥：产品策划、品牌策划、品牌设计
陪你学学习机：营销策划
岕茶：品牌营销咨询
牛蒡茶：产品策划、营销策划、广告策划
奇陀化妆品：营销策划
维康源健康食品：广告策划
爱迩美门业：品牌设计
本专栏地址：http://www.boraid.com/zunliang.asp

跨越现款现货的门槛

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《销售与市场》杂志的周小姐邀就一个企业的情况请我做一个案例解答，我觉得该企业的情况其他企业也经常遇到，它反映了目前大多数企业在经营中出现的困扰。
问题的提出

新年开始，某农化有限公司总经理又开始着手制定新年度的工作计划了。作为该计划的重要组成部分，市场运作与销售方式面临新的挑战。

他心里有数，分别征询几位董事特别是韩董事长的意见。董事长谈了个人意见，他要求最好能彻底改变当前赊销的做法，转向现款现货的销售模式。该公司是一家进行农药制剂加工企业，改组将近三年，近三年销售额基本在1200万元左右徘徊。该公司有10余个农药制剂品种，主要用于小麦、水稻等农作物病虫草害防治。当今农药市场，农药制剂...

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品牌策划，意味着省钱和赚钱

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策划对于建立优秀品牌的意义众所周知。一种情况是先有策划后有品牌，比如，史玉柱的脑黄金、脑白金、黄金搭档等品牌，还有养生堂下的众多品牌，都是策划先行，因为策划到位而成功地建立了品牌。还有一种是先有品牌后做策划，比如著名的王老吉，原本已经在广东和浙江成为区域品牌，后经成美营销机构的重新定位，短期内迅速占领全国市场。这无不是策划人津津乐道的话题。
然而，很多企业主对策划是一种叶公好龙的心态，主要原因是担心策划花钱，或者策划失败导致企业遭遇严重损失。还有一些企业家精明过人，试图通过个人实践和钻研，使自己成为策划专家，这是很不经济的行为，也是很难达到的目标。
策划包括品牌策划、品牌设计、产品策...

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