作者文章归档：汪豪
台湾奶油麻花，2005年3月初登陆昆明，两个月后，在昆明专营店发展至近百家，加上街边小摊以及连带经营的店面覆盖了昆明各个角落。几乎所有售卖奶油麻花点皆排队购买，一时间奶油麻花成为了人们购买、享用以及闲聊的话题，“你吃奶油麻花了吗？”成了2005年4月人们的问候语。
奶油麻花风靡昆明近两个月，至2005年5月末，生意最为火爆的专营店也关门停业或转业。至2005年6月，奶油麻花便逐渐被人们淡忘，只有诸多还未转手的店面两旁的“奶油麻花，一元一根”还无力但仍鲜亮地张贴着。关闭的卷帘门已经证明，奶油麻花的时代已经...
文案：世上最好的工作
一
工作总是辛苦的，但是如果你能从事广告文案的话，那你是幸运的。
很有幸，我曾经是一名广告文案，也将一生追求最优秀的广告文案。
在我从事广告文案的这些年，我每天与文字为伍，文字每天给我带来乐趣。我就像在每天和它们“玩游戏”，对此“我们”从不厌倦。
二
广告文案时时刻刻都在思考怎么才有更优秀的文案，要使用哪些文字以及如何配合文字才能将客户的产品变得万人知晓和着迷。
文字就像是一些“精灵”，它随时能给商业世界带来奇迹。而广告文案就是幕后的...
在中国的今天，家居行业成为一个十足的国际化行业，跨国品牌或具有国际化特征的品牌充斥家居业的各个产品领域。欧美、日本、韩国的家居品牌不断进驻中国，瓜分中国日益庞大的家居消费市场。
同时，经由电子网络的洗礼，中国消费者的视野已经不再是一个地区或一个国家。市场营销已经不能按地域去划分消费者，消费者不再是某一个地区或某一个国家的消费者，而成为了一个国际消费者或者地球消费者，消费者具有了国际化特征。在现实生活中，不同国家和城市的消费者没有本质的区别，其消费模式和生活方式并没有明显的区别。
经由市场竞争者与消费者双重国际化的冲击，有部分习惯传统国内或地区区域竞争的中国家居企业，还没适应竞争就被国...
一直对“品牌”这个词很感冒，在我刚学习广告的时候，就看到了一本国外记者编辑的一本书，讲述了众多历史悠久的品牌历史。那一个个神秘而传奇的品牌就像一个神话，让人着迷让人感叹。
于是，品牌这个词烙印在我的心中，我梦想着自己有一天能创建一个强大的品牌，如同可口可乐，如同耐克，如同苹果，如同香奈儿，我开始看关于它们的书，开始研究它们，我企图看穿它们，我企图自己拥有一种特殊的工艺，可以打造一个又一个的品牌。
我和我身边的人谈品牌，我和我的学生讨论品牌，我发动我的学生来研究品牌，剖析它们的历史文化，剖析它们的广告。我很喜欢这样的工作和生活，但是我一直很迷惘，我想我的学生...
一、前言
昆明**眼科医院是一家主营近视治疗的医院，治疗技术为激光准分子角膜切削治疗（简称LASIK）。昆明**眼科医院在云南进行眼科诊疗已经有7年历史，市场基础比较稳固，也赢得了很好的口碑。
在云南，除了昆明**眼科医院以外，还有昆明眼科医院、同仁新华医院、梯古眼科医院、红十字会医院等开展激光准分子近视治疗。由于同质化竞争的医院越来越多，同时外来的近视治疗连锁医院开始进入云南市场，为了增加昆明**眼科医院在近视治疗市场的品牌形象与竞争力，特别为昆明**眼科医院进行一次公关活动策划。
二、市场背景说明
1、市场发展趋势说明
在云南，激光准分子近视...
基于对健身市场的了解，对**的市场推广思路进行梳理如下。 **健身会所要去哪里？（市场目标） 昆明**的目标是争夺昆明中高端的健身消费市场，成为昆明中高端健身市场的领导品牌。 **健身会所现在何处？（市场状况） 一、自身状况 在众多健身会所中，**属于一个新品牌，市场基础薄弱，在品牌塑造和市场推广上，都需要不断深入，以扩大品牌影响力。 二、竞争状况 昆明健身市场已经经历了多年的发展，健身会所超过了100家，在一定程度上已经出现了同质化的价格竞争，部分商家为规避价格的恶性竞争，开始在广告和品牌上下功夫。 三、消费状况 宏观：大众消费者对...