进入二季度，网易就是非不断。

　　作为国内处于领先地位的网络游戏运营商，网易虽然拥有“西游”系列的几款非常有竞争力的游戏产品，但是在激烈的竞争中，网易不得不居安思危。所以，在今年4月，网易花重金从九城手中夺得了超重量级的网络游戏《魔兽世界》为期三年的代理权。在此之后，国内游戏市场的格局就出现了一些微妙的变化。网易也因为“树大招风”就此陷入竞争对手的明枪暗箭之中。

　　《魔兽世界》的牌照问题，以及什么时候能够重新开放服务器，一直牵动着国内众多玩家的心。在漫长的等待中，众多玩家逐渐失去耐心，不断抱怨。而对于众多竞争对手而言，这些...

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　《孙子兵法》云：战者，以正合，以奇胜。信用卡市场近年来日益火爆，而其中女性持卡人又是一道靓丽的风景线。在各大银行联手女性品牌纷纷推出针对性颇强的联名信用卡、淑女卡时，华丽度却另辟蹊径，与中信银行联手，推出了面向国内成功男士的“绅士信用卡”。2009年9月21日，在华斯度（VASTO）举办的2010年春夏新品发布会上，国内首张“绅士信用卡”得以面世。

　　这会是一片新的“蓝海市场”吗？抑或只是对市场的一种想当然的区隔？一张小小的信用卡寄托了知名奢侈品品牌华斯度怎样的商业构想？

　　打造奢侈品文化

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　　作为Oakley全球市场营销及品牌发展部高级副总裁，斯考特·鲍尔斯（Scott  Bowers）一脸儒雅地坐在《新营销》记者面前，身子前倾，只坐着椅子的三分之一。在他的身后，一个展示架上酷酷的Oakley产品争夺着人的眼球。

　　每当说到兴致处，鲍尔斯起身从展示架上取下一副Oakley的眼镜戴起来。只有在这个时候，你才会发现鲍尔斯有着运动员的好身板，以及与Oakley运动眼镜非常协调的运动气质。实际上，在进入Oakley之前，鲍尔斯是一名滑雪运动员，而他当时佩戴的护目镜就是由Oakley赞助的。

　　从1988年加盟Oakley，鲍尔斯先后担任销售...

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　　这是一个泛媒体化的时代。消费者获得信息以及反馈信息的渠道越来越多，去网上预订酒店会浏览其他游客的酒店评论，吃饭要先看大众点评网，买手机会四处比价，还要逛论坛和博客，参考别人的使用心得。并且，从一个被动的接受过程到主动的发布过程，意见发布门槛的降低，使得消费者自身变成了媒体，“自媒体”也可以影响到程度不一的消费族群。这些以碎片化状态存在的市场，以及越来越难以琢磨的消费者行为模式，都使得在如今的“买方市场”下，营销、特别是适应市场变化的精准营销变成了一个难题。

　　“安客诚提供全新的整合数码营销解决方案，能协助企业通过电邮...

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　　2010年1月，冰纯嘉士伯在开心网的企业账户正式启用，接下来两家似乎毫不相关、却在各自领域高擎“开心”大旗的企业将开展一系列深度合作。

　　作为面向“城市年轻时尚人群”的高端啤酒品牌，在短短的几年内，冰纯嘉士伯从一个面市不久的产品，依靠灵活的差异化营销策略，迅速成长为国内高端啤酒市场最富生命力和活力的品牌。冰纯嘉士伯保持着对市场需求高度的敏感以及对营销策略的时时创新，通过形式多样的“开心”营销，其“开心”的品牌内核逐渐成型，牢固地占据着目标消费者的心智资源。

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　　“在当今世界的三大饮料中，茶叶品牌首推英国立顿。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶叶品牌。由于缺乏品牌效应，7万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家立顿，立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。”2008年年底新华社的一则报道，披露了国内茶产业多年来有品类、有名茶、无名牌的尴尬现状。

将中国茶叶企业和立顿放在一起进行对比，双方的差别非常明显：前者仍然按照农产品的方式生产、销售茶叶，在蒸汽缭绕中以感官控制品质，通过批发市场“慢销”茶叶产品；后者是按照产业化方式运作，构建现代化的销售网络“快销”茶叶产...

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　　2009年6月15日，为了救助贫困先天性心脏病患儿，“大爱无疆，中国帝豪”第五届“大河爱心行”大型公益活动正式启动。这个活动由河南中烟工业公司和大河健康报社联合举办，郑州市中心医院独家承办，面向全国城市低保家庭、农村低收入家庭，针对先天性心脏病患儿，征寻10个全免费名额、50个“4000元全国最低价”名额、100个“免2550元手术费”名额。在此之前，“大河爱心行”活动已经举办了四届，共为285名先天性心脏病患儿免费做了手术，另有近万名患儿的手术费用得以减免。

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　　就在别的企业把成为百年企业、打造百年品牌当作自己的发展愿景时，创立于1903年，至今已经有107年历史的青岛啤酒却别具一格地提出了自己的口号—“百岁归零”。

与著名的“鹰的重生”故事一样，“百岁归零”口号同样昭示着卓越企业不断进取的精神。“这是一种从零起步的空杯心态，将之前的成就归零，将百年的荣耀归零，才能创造更多的成就、更多的荣誉。”青岛啤酒董事长金志国说。

那是在2003年，在青岛啤酒百年华诞之际，青啤人对品牌进行了重新定位，希望未来青岛啤酒能够更加年轻、更加时...

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　　植入式广告惹是非

　　广告之于中国，惹出了多少是非？每一种新生事物的出现，大都饱受非议。

　　1979年1月28日，上海电视台播放中国内地第一条商业电视广告—参桂补酒，当时的舆论指责说，这是在吹牛皮，是资本主义的生意经。

　　同年3月15日，上海电视台播放了国外品牌瑞士雷达表的广告，人们为其扣上的大帽子是“出卖主权，丧权辱国”。

　　1981年1月8日，人民日报社主办的《市场报》刊登了新中国第一个征婚启事，惹来的批评声音是“破坏社会主义文明、污染社会主义风气”。

　　2010年2月13日，央视虎...

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　　“格兰仕清晰地确定了新的战略目标，就是在未来3年内年经营收入达到1000亿元，成为中国领先的综合性家电集团。”谈及格兰仕的战略目标，格兰仕执行总裁梁昭贤说。

　　2009年，面对金融危机，格兰仕不仅继续保持微波炉业务世界第一，生活电器业务也取得了长足进步，电烤箱、电饭煲、电磁炉等品类业务发展势头良好，全球产销1000万台。其中，格兰仕电烤箱出口涨幅超过80%，产销规模为世界第一；空调业务在逆势中取得了销量增长254%的好成绩，成为2009年中国空调业最具成长性的品牌；而新产业板块日用电器也取得了不俗的成绩，借助家电下乡，内销增长超过100%。

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