作者文章归档：薛金福
品牌延伸的目的在于借用品牌杠杠，最大限度地降低品牌推广成本和市场风险，从而提高新产品成功率，达到事半功倍的效果。但是品牌延伸也是一把“双刃剑”，盲目的品牌延伸可能导致品牌形象受损，品牌定位模糊，甚至整个品牌价值大幅度贬值。
所以，品牌延伸必须理性而谨慎。如何延伸品牌才是合理的理性的？要理性延伸品牌，防止品牌盲目延伸，必须了解品牌延伸生态位。生态位是生态学中的重要概念，即在自然界中每一个物种只能在特定的生态环境中才能生存。每一个物种在每个生态因子的轴上，都有一个能够生存的范围，范围的两端是该物种生存的耐受极限，能够生存范围的跨度称为生态...
品牌定位越准确意味着塑造和传播品牌的成本越低，品牌价值越大，品牌收益也越大。但是关键的问题是品牌定位如何才算准确？要解答这个问题，需要经过三个步骤：一是选择目标市场并准确描述顾客思想；二是根据顾客思想准确塑造企业品牌；三是针对目标市场如实传播品牌信息。
从以上三个步骤可以看出，目标市场和品牌塑造是品牌定位准确与否的关键因素，品牌塑造也是根据目标市场而作为的，所以品牌定位准确与否与目标市场的选择具有重要关联。一般而言，企业针对目标顾客塑造企业品牌，然后将品牌信息传播到目标市场中，这样品牌定位比较准确，品牌塑造和传播成本较低，品牌价值较高，品牌收益较大。根据20/80理论，如果...
微博“微力量”背后的规律
薛金福/文
2010年是“中国微博年”，这一年，微博以迅雷不及掩耳之势覆盖几亿网民，网民几乎在一夜之间拥有了一个属于自己的“媒体”。
微博的疯狂源于其强大的聚合效益，聚合亿万网民的“微力量”，让每一个人都参与到新闻事件中来，让每一个人都可以自主地报道自己的新闻。聚合效应促使“微力量”的微博产生强大的“威力量”。微博打拐、微博反贪、微博“骂战”……特别是...
4月11日，拉手网正式宣布完成1.11亿美元融资。这已经是拉手网第三次融资，拉手网也就成为中国团购行业中融资额度最大的企业，融资共计达1亿6600万美元。在风险投资的追捧下，拉手网成立仅仅一年估值就达11亿美金。拉手网CEO吴波透露，去年拉手网12月的销售规模达到8000万元。同时，拉手网还一掷亿金在央视网上打广告。
优数据库的统计显示，2010年从三月到年末的10个月内，中国团购网站数量已经达2000家以上，各团购网上演“千团大战”，攻城掠地。拉手网、美团网等都已经获得巨额风险投资，腾讯、人人网 、搜狐、淘宝、网易、新浪等互联网巨头相继推出了团购网...