作者文章归档:艾育荣

艾育荣的简介 艾育荣 笔名 剑如虹 。理工科毕业, 兼修学社会学、心理学、运筹学等,具备业内人士少见的逻辑归纳能力,善于在复杂的情况中迅速发现问题并给出解决方法。 现任广州精销赢品牌创意机构运营总监兼CBO。 近两年来操作品牌有:隆力奇、温雅集团、采诗国际、美好制药、秀媛堂生物科技、香港伟易达、爱诺化妆品、伊村秀、梦特娇、华源国际、香港伊之情、安婷、红壹佰电器、欧恋等。 策划组织论坛有:伟易达招商、深圳零协终端讲座、03美容沙龙、首届节能产品高峰会、04国际化妆品品牌本土化讲座、首届化妆品竞争力年会、东莞制造业转型高峰会等。 对市场营销策划颇有理论心得,在《销售与市场》〈中国经营报〉《财富时报》《中国工商报》《品牌真言》《中国化妆品》《中国美容时尚报》《美容院》《新美容》等专业杂志发表营销类文章或开辟专栏。出版著作《促销实操一本通》、《卖场登陆》等书。 用心才会赢。Heart for win!

渐去渐远与“大中华区”的理论


  今年以来,台湾当局的去中国化运动愈演愈烈。将各机构中带有中国字样的名称改成台湾,目的只有一个,就是为日后台独打下更多的伏笔。如果不加制止,就会越去越远,台湾的年青人可能就会“只知台湾,而不知中国”了。

  在众多的官员、专家、学者对此密切关注当中,人们却忽略了另一个命名的问题。这本来该是一个在20年前被论及的问题。但由于其隐蔽性而所忽视。时至今“台独”势力越来越猖狂之日,有必要提出来,以期关注和解决。

  众所周知,国外的许多跨国企业为管理中国大陆、中国香港澳门、中国台湾三地的市场业务,会设立一个统一的机构,毫无例外地称为&...

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便利店分众之道


  曾几何时,便利店被超市打得抬不起头来,一度被“专家”们预测为步履维艰。然而时至今日,它非但一路走好,并且在“市场夹缝”中生存得繁荣茁壮,充满生机,成为中国零售行业中的一个重要业态组成。相比于卖场超市,便利店的规模与影响会小很多,但是由于其更加贴近与方便人们的生活,越来越为现代都市人接受。套用一个流行的媒体术语来讲,便利店走的是一条“分众”的路线。

  一、便利店做到了“便而有利”

  翻看两年前行业评论,差不多是哀声一片。多方评论便利店会连年亏损,“便而无利&rdq...

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麦德龙默默耕耘悄悄赚钱?


  相比于同属于世界零售业前三甲的沃尔玛与家乐福,麦德龙(METRO)在中国老百姓当中的知名度不能不说有一段差距。不要说那些麦德龙没有进驻的城市里的市民很多人没听说过麦德龙,就是麦德龙开办了多年的城市里,往得远一点的居民当中也有不少人不知道麦德龙的存在,更不用讲了解麦德龙是全球零售业的三大巨头之一。然而这些,都并不防碍麦德龙在中国默默而迅速的扩张,悄悄而迅速地赚钱。

  作为德国最大的全球第三的零售巨头麦德龙在2004年现购自运销售额达到264亿欧元。目前已在28个国家开业,在全世界拥有超过83425名员工。早在95年就与锦江集团合作并选择上海作为进军中国的第一战场。1996年10...

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如何了解咨询公司


  敲敲你的外脑

  ———如何了解咨询公司

  俗话说:“半瓶子醋晃荡”。想要知道瓶子里装了多少醋,拿起来摇两摇就知道。同样,要想知道外脑的水平去到哪,必须先敲一敲。了解咨询公司的实力、了解他的信誉、了解他的执行能力,才能判断他是否行,最终选择出一家最适合你企业的咨询公司出来。看一家咨询公司,通常我们要看他的文化、案例、人员和相关资源。再根据我们企业的实际情况,来选择更合适的。

  对于合作来讲,伙伴的性格是非常重要的。而公司的文化就象一个人的性格一样,决定着其做事的态度、方法和责任感。所以对咨询公司,我们首先要...

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如何领导你的领导


  人天生就希望能够领导别人,但实际上大多数人都是被别人领导。被领导的滋味肯定不太好受,特别是在我们做销售这个比较讲究独立自主的行当里。有什么想法还要请示领导,但市场往往又是等不得,不请示又是越位,可能前途会受到影响。能不能反过来领导你的领导,让他听你的话,而不是事事都要等他的安排呢?古话都讲“伴君如伴虎”。你的领导可能远远称不得上什么“君主”,但他却往往是象只“老虎”。如果随便地去领导他,岂不是“摸老虎屁股”,反过来被他大咬一口。不过老虎屁股也并非是摸不得。关键是如何摸,还有你应该具有哪些独...

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品牌与商圈


品牌与商圈

                 中国制衣访谈

07年3月号

《中国制衣》您认为商圈对于品牌有哪些积极影响?

艾育荣:有三个方面的影响,一是知名度,二是美誉度,三是销售力。人流旺的商圈让品牌受到关注程度肯定提升。而档次高的商圈让进驻其中的品牌提升美誉度。前二者的综合就会明显提高服装品牌的销售。

 

《中国制衣》服装品牌在选择商圈时应注意哪些问题?

艾育荣:首先是定位的问题。你要选择的商圈主...

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如何做好策划方案的执行


实干出实效

                    ——如何做好策划方案的执行

广州 艾育荣

 

近些年来,在企业管理与营销工作中,“执行”这个词越来越多地被提及。其实化妆品行业内不缺少实用而有效的策划方案。为什么很多都不成功,关键在于执行力不够,往往做到一半甚至刚开了一个头,就发现做得一塌糊涂。执行不到位,执行有偏差就是很多策划方...

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