作者文章归档：李军
为什么一个企业的品牌管理，需要到外面去请“管家”呢？我这样问李珍。我说，一个企业的品牌管理，应该是放在企业里面来做的，比如说企业会对自己的品牌有一个定位，完了以后只是把其中的一部分技术性强的工作委托广告制作公司去实施，而品牌管理的理念是到外面去请“管家”，这又是为什么呢？
李珍喜欢拿案例说事，这是我们最欢迎的。她说，品牌管理这件事，我们做和企业做是有核心差异的。企业做，比如说娃哈哈，它一个企划部就有50个人，那他为什么还需要请一个外脑公司与他共同去做品牌管理呢？核心是我们更了解消费者。
她说，企业必竟是一...
认识李珍，源于朋友的推荐，知道李珍是天弋（上海）品牌推广机构的CEO，近年来在广告界屡获大奖，是著名的策划人。而李珍，也希望有更多的机会了解电子商务，我们于是有多次在咖吧聊天的机会，探讨一些前沿知识。
有一次，我在上海组织淘宝网皇冠店主聚会，请了李珍参加。聚会的主题是讨论店铺的品牌定位。有的店主雄心勃勃，希望做大众产品品牌，期待最后将自己的品牌影响到国外。有的店主小心翼翼，守住小众产品品牌，服务一个固定的群体。这几位店主正处在店铺发展时期，很活跃，讨论也就激烈。最后是李珍的一番总结让大家了解了品牌的含义：大众品牌抑或小众品牌，它们的关键都是能不能拥有稳定的客户群体。讨论于是...