作者文章归档:张护明

1989年毕业于广州美术学院。从事过教育、设计、广告、销售、管理和咨询等职业,曾任广告部经理、品牌总监、营销总监、执行总经理等职位。作者业余专注研究保健品和化妆品的行业趋势、渠道和营销战略.在全国性的专业财经类杂志发表文章30多篇。现为国内知名的某营销策划公司首席运营官、《销售与市场》、《医学美容》、《中国化妆品》、中国营销传播网等十多家专业媒体的特约撰稿人。

化妆品企业的“套钱时代”--从信誉造假讲起


 
经销商:我们已经被厂家骗怕了

  去年九月份广州国际美容美发化妆用品博览会(广州美博会)上,许多参展厂家的一致反馈的信息,归纳起来是如下的“三多三少”:看的人多了,签合同人的少了,要求到厂考察的人多了,现场交定金的人少了,坚持看到货付款的人多了,按合同款到发货的人少了。总结原因,用代理商的肺腑之言回答:“我们已经被厂家骗怕了”。下面是几个发生在化妆品专业展会上的典型案例:

  案例一

  温州的陈先生在某大型化妆品展会上看中一个香薰品牌,该厂家的一位小姐热情地向陈先生介绍产品是百分之百的法国进口的,质量相当好,并现...

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化妆品企业的“套钱时代”--化妆品企业活在“低门槛经济圈”


记得小时候生活在客家农村,村里每家的门都有一道门槛,矮的门槛约8公分高,高的门槛约20公分,也有超过50公分高的门槛,那就是族里祠堂的大门槛。其实,门槛不外乎是起到挡尘土和防水流入的作用,可在老人们心目中,“门槛”则是家庭地位的象征,因此,建房的时候,大门的门槛定要比小房的门槛高,有钱势人家的门槛比普通人家要高,但高度也有讲究,原则就是绝对不能等同或超过族中祠堂门槛的高度,否则,将受到全族人的谴责。

  如果避开风水迷信的说法,门槛其实是一种等级的行为规范。事实上,市场经济很需要一种等级的门槛来规范。对每个行业来说,门槛的高低,则很能够清晰地看到这个行业成熟状...

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新渠道的命门


价格是商场上最有杀伤力的销售武器,通常也是最后才使用的武器。然而,新渠道一登场,就气势汹汹地拿起了价格武器!为了给消费者留下“不赚钱”和“微利”的形象,新渠道精心策划了种种理由:直接从制造商那里进货,减去了中间商利润;批量采购可以拿到最低折扣;仓储式经营模式省掉了库存管理费用和租金……

    但我们认为,这些堂而皇之的理由,实际上都是站不住脚的。理由有三:

    1.仓储式的经营方式只是缩短了货物的陈列时间,所节省的仓库费用平...

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手机实名制有“诛连九族”之味道


也许手机的短信发明者没有想到,一个初衷为节省话费,联络感情的通讯方式能在不到10年的时间里,迅速发展成为一个庞大的产业。据信息产业部最新统计显示,2005年前10个月全国手机短信发送量达到2466.6亿条,比2004年同期增长40.1%。也就是说,按照电信部门规定以每条最低0.1元计算,这一市场收入近250亿元。如果加上SP(Service Provider,指纯文本短信、多媒体短信、娱乐和广告等移动互联网服务内容应用服务的直接提供者)运营商经营的短信增值服务(竞猜、查询、报名、下载、订阅、报名、购物、搏彩等等收费短信),保守估计这类服务性收费短信占短信总数的10%,也接近250亿条,按...

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