现在，当人们听说哪位名人如吴XX被绑架了、邓XX要出家当和尚了……就算这事有一定程度的真实性，大多数人也都会不屑一顾地说：“呸！绝对是炒作！”这就是人们对现在娱乐新闻普遍的态度。甚至连张国荣、梅艳芳的噩耗传来之时，多数人第一反应还是“不会又是炒作吧？”

此类现象若上升到整个传播行业，则是一件十分可叹、可悲的事情，它有可能导致人们对新闻、广告等一切媒体消息的信任危机。

就如同“小姐”、“农民”等原本中性甚至美好的词汇，被现在一些别有用途的人毁掉一样，“炒作”也因为在前面被冠上了太多的“恶意”，而在众目睽睽之中贬低了身份。

值得关切的是，炒作似乎在房地产行业正起方兴未艾之风！

从最开始的广告...

Read more

 
“四制”酒类市场地方保护主义
胡纲品牌工作室

据商务部2004上半年完成的一项对22个省市所做的调查显示：有20个省市存在产品或服务遭受地区封锁的情况，尤其是利税高的行业情况最为严重，其中9个省市反映酒类产品受到过地区封锁。

虽然国务院2001年就下发了《关于禁止地方封锁的通知》，但我国的地方保护主义依然严重，并已向隐形、软性过渡，一些地方的工商、质检、食品卫生等部门对进入本地的外地产品超严执法，比如要到当地酒类专卖局加贴一个标记，而这个标记是要收取费用的，无形中阻挠了外地产品在当地市场的正常经营。
地方保护是一个长期困扰我国酒类企业的问题，这在很大程度上限制了酒类品牌...

Read more

成功老板的8个好习惯
北京  胡纲

Read more

房地产营销的七大“迷局”
北京 胡纲品牌工作室

在中国房地产业发展的过程中，房地产营销是一股不容忽视的重要力量，回顾中国房地产营销理论及实战的成长历程，在快速发展的同时，不难看出今天的房地产营销在面对市场经济与整合营销趋势时，仍然显现出一些比较薄弱的环节。

就笔者所见，随着房地产业的理性化发展与房地产市场竞争的日趋激烈，房地产营销从策划、推广到销售，很多层面出现的问题已然值得重视和深思，或有业内人士将这些问题表述为“误区”也不为过。但是，笔者更倾向于将这些问题看作“迷局”，如若处理不当，“迷局”很有可能就成为“败局”。
以下是笔者所能看到的房地产营销实战中的七大“迷局”。 ...

Read more

欧莱雅中国，搞掂大众市场的“三步棋”
北京 胡纲品牌工作室

目前，在中高档化妆品市场，欧莱雅在中国早已遥遥领先，其中，巴黎欧莱雅占据了高档染发市场，兰蔻成为高档化妆品市场翘楚，美宝莲把持了彩妆市场，进入药房的薇姿也成为活性健康化妆品市场的领袖，这些产品价格都在300--800元之间，而欧莱雅在中国的大众化妆品市场却一直是空白。

欧莱雅(中国)总裁盖保罗就描绘欧莱雅在中国推行的品牌战略时说：以往欧莱雅主攻中国市场的品牌大多集中在中高档产品上，尽管这块市场利润丰厚，但如果要谋求更广阔的发展空间就必须要拓展新的市场。近一年来，欧莱雅接连收购小护士和羽西两大本土品牌，其中小护士目前...

Read more

啤酒品牌如何玩转“套圈游戏”
北京 胡纲

2004年，我国啤酒市场内资外资频频出手，不断掀起新的并购浪潮，像全球老大英特布鲁“麾卷”金狮，燕京“手捧”惠泉，嘉士伯“入主”大理，以及AB和SABMiller“争宠”哈啤等等。
 
我国已经连续两年超过美国成为世界产量第一大国，目前也已形成华润、青啤、燕啤为首的、具有相当竞争力的啤酒企业集团，但与国际品牌相比，差距仍很大。现在更面临着国际品牌的进逼，有关统计就表明，在完成对金狮50％啤酒业务收购后，英特布鲁以9％的市场占有率已经逼近青啤、燕京和华润，排名国内四强。

目前，国内各省几乎都还有地方品牌占据着主要市场份额，...

Read more

Read more

　　乐凯、柯达、富士，这段在中国胶卷市场上鏖战了多年的“三国演义”，因为柯达和乐凯的合资，在2003年底前成为历史，演变成了两强争霸，由于乐凯作为中国唯一的正宗国产胶卷的身份，这次合资一度引发了中国乃至世界媒体的争相报道。

　　随即而来的2004年，因为中国名牌战略推进委员会（以下简称“名推委”）将胶卷类产品不再纳入2004年中国名牌产品评价范围，乐胶这块本土的“金字招牌”将首度无缘“中国名牌”的光环，这也再次令乐凯成为业内外议论和关注的焦点。

　　与柯达合资谈判谈了10年的乐凯，至终仍然保留了“乐凯品牌”，因此也成为了国人心目中“民族品牌”的一面旗帜，乐凯的一“得”一“失”，似乎让...

Read more