作者文章归档：刘威麟
YouTube呼吁营销人员别再塞它“广告”而要放“内容”，以虫虫马戏团和量子飘浮为例
最近有一篇来自YouTube的“呼吁”吸引了脑筋拚命往YouTube动的营销人员的注意，YouTube观众数至今仍以每年50%以上激速成长，成了企业置放影片广告的好地方，但YouTube的一位产品经理今年某视频高峰会议一句话饶富兴味，他呼吁营销人员，不要再在YouTube上面放“广告”了，而是要放“内容”（create content, not commercials）。...
今日忙碌，再从之前着作《别学北极熊》抓取一小段分享给大家，这一章我相当喜欢──
成功创业家，到底信不信「运气」（Luck）这东西？到底怎么找到「运气」？
他们几乎一致告诉我，是的，他们相信创业若要成功，一定要靠「运气」。但他们同时也不忘补充，每个人都有运气，抓不抓到运气，全要看自己！
成功创业家不约而同的讲了同一句名言：「运气，只有在你准备好的时候，才能有效发挥作用。」（Luck is good only for the prepared mind）。运气常常出现，但也稍纵即逝。想抓住好身边一闪而过的运气，必须事先就妥善的准备好。
很多人常常抱...
倾力研究明日企业，我们开始对一些网络的软件，比方说最近拿到资金的BetterWorks有兴趣，它是一个员工鼓励平台，让老板在平常的奖金之外，可以不定期的给员工一些「小礼物」比方说超商礼券或免费音乐会的票券（说不定都是厂商提供的），而BetterWorks增资的主要原因是他们要继续开发「更小」的鼓励，我猜是某种虚拟宝物或集点系统，总之，一般的这种创新管理，似乎都是围绕在「正面的鼓励」。
最近收集了三篇和消费者相关的研究，我对这种研究充满兴趣，人的思考是最难以去改变的，尤其是要这个人拿钱出来！俗话说，世界上最远的距离就是脑袋和钱包之间的距离，而科学家居然能找到几种方法，让人容易心甘情愿的掏钱出来？
让我来说明一下：
第一个小技巧、刻意的提到「钱」，消费者会给新商品机会：这是一个奇怪的小技巧，大部份的人所做的决定，多多少少都会被周边的朋友或社会的主流观感所影响，比方说，最近电视上在说「某某某不能吃，可能致癌」，或是「某某某品牌根本没听过，排在前三名品牌后面」，因此，大部份的新商品，一开始就是被不公平对待的！但，如果这时候，这个人被巧妙的提醒到...
目前有许多公司，开始拿“古迹”来做营销──或许你会问，是赞助古迹重建吗？是赞助古迹里的文化活动吗？
都不是。是直接租下古迹，将它和自己的品牌联系在一起。
有些公司租下古迹来当办公室用，这些公司大部分都是营销公司、广告公司、设计公司。比如瑞典一家设计公司Perfect Fools就租下当地古迹，当成办公室，让他们的员工不被一般办公大楼3米的天花板压得喘不上气，而很高很大的空间也帮助设计人员无限扩大他们的想象力。另外一家在美国盐湖城的营销顾问公司The Summit Group Communications，自从他们搬到当地一间已经90年以上的...
iPad或平板计算机处处是！不只看到很多人在捷运地铁、公交车、高铁上面使用，也开始在办公室的各处看到了；iPad似乎已开始全面攻陷职场，来到了同事的手中，来到了会议室里面，拿出来代替笔记簿抄写，拿出去一起吃饭讨论电影、秀最新好康和好玩。
上周在Cult of Mac看到一篇有趣文章，提到“带iPad去上班的奇景”（iPad-at-work phenomenon），重要的是，这篇文章第一次分析了“iPad心理学”。它提到，iPad有两个“心理上”的特点，帮助它，这么快的“渗透”到企...
我们虽然在做网络营销，但我们是从「网络创业」梦开始的，本性不改，我们常和企业说，你做这档营销活动，或许有这么一个可能，不只带来使用者，不只更多人知道你的产品，说不定有一天，「它自己」会变成一个产品！
这是什么意思？
举例说，你花几十万建造一个大型的活动网站minisite，吸引用户来填写他们的数据，谁知道，说不定这个活动网站，在档期结束后，还继续有人过来玩，你干脆将它转为收费网站，使用者付费，你赚钱！当然，一般那种投票投稿或体验3D还是抽奖赠奖的网络营销活动，不太可能变成一个「产品」，所以，营销活动必须再更创意一点，说不定，你可以以营销人员之姿，为公司创造了新的获...
最近看到一篇有趣的研究（其他文章请见这里、这里），它是在讲品牌的“威力”有多大，比方说，苹果的粉丝们，苹果一出什么新产品如数家珍全都知道，自己使用的东西什么都是苹果的，身上还刺青一颗苹果，鄙视其他“非苹族”……除了这些，疯狂粉丝还会做什么？
根据研究，原来，每个粉丝都会对品牌产生一个叫做“SBC”(Self-Brand Connection，就翻作“个人品牌连结”好了)的心态，愈重度粉丝，这种“SBC”就愈强烈。SBC的意思是说，品...
“实名制”和“长生不老”有何关连？
何谓3P危机？
先谈，所谓实名制，就是网站强迫你必须使用“本名”，最近在美国有一个网站出来，叫做“My Name is Me”，这是一个想推动“非实名制”的网络运动，什么意思？有些人在网络上习惯“非本名”行走，或是他明明可以用本名，但因为工作或其他原因，不想直接曝光本名、本尊之身份来操作他的社群媒体，那么，他，可不可以不要以实际的名字？
他有没有权力选择使用“假名&...
这周看到一个很有感觉的企业转型，叫做“MailChimp”，大家可能听过这个网站，如果你有一些电子邮件想要大量寄给客户，可以自行购买或开发自己的发信器，或者也可以“上传”到MailChimp的主机，由他们来帮你发送，顺便计算开信率、点击率……等等数字。MailChimp今天已经是非常知名的发信工具，连TED、经济学人等知名组织或公司都使用它，总共会员数高达83万，每个月必须平均寄出17.5亿封email出去。
大家知道，MailChimp当初起来的原因，就是因为它很“好用”，...