YouTube呼吁营销人员别再塞它“广告”而要放“内容”，以虫虫马戏团和量子飘浮为例

　　最近有一篇来自YouTube的“呼吁”吸引了脑筋拚命往YouTube动的营销人员的注意，YouTube观众数至今仍以每年50%以上激速成长，成了企业置放影片广告的好地方，但YouTube的一位产品经理今年某视频高峰会议一句话饶富兴味，他呼吁营销人员，不要再在YouTube上面放“广告”了，而是要放“内容”（create content, not commercials）。

　　什么？

　　何谓“内容”(content)？

　　难道广告不也是内容的一种吗？

　　这句话很有意思，网络的认知，所谓“内容”就是“值得阅读的东西”，所谓“阅读”不是声光效果的感官刺激，而是某一种深度的探索，探索后会带来某种学习或价值。当一则影片有“内容”，表示它在网络上永久存放，会有价值在，人们前来观赏之后，不只收到品牌讯息，而会多看到了一些东西。

　　当然，这样的呼吁对YouTube本身来说也是好事，因为YouTube也是要让使用者爱看，它最需要的是“内容”而不是广告，但它的言论也不完全是为了YouTube自己着想，的确现在YouTube上面东西这么多，那种大家围观着看一部很炫很酷有帅哥有美女的BMW跑车影片的时代已经过去了，真正的让网友有“转寄欲”的好影片，必须有它的“内容”在。

　　什么叫做有“内容”的好广告片？

　　最近有两则影片风靡了美国，一则是商业片，一则不是，但两则都是有内容的，而且这种内容，几乎是你一听到就会想看，绝对是对YouTube以及全人类有价值的影片──

　　第一则叫做“虫虫马戏团”(Bug Circus)（相关报导请见这里），天啊，它真的拿小虫子，放在一些精心设计的小机关上面，将小虫的小脚黏在小小脚踏车上，让蜘蛛爬在会滚动的小小输送带上，这些虫子的动作，引导出些微的电流，再“充电”到手机里，由于这只手机是采用Qualcomm的Snapdragon系统芯片组，强调电能效率，因此这支手机竟能靠简简单单的小虫子就能充电，可见这个效率有多好！这，就是这则广告想要传达的意涵。

　　由于Snapdragon并非一般消费者产品，严格说来，这是一个“B2C2B营销”，主要是藉由大家转寄这则影片，很多人都看到后，让大家知道Snapdragon这个品牌和这个产品，转而支持采用Snapdragon的手机。不过，这则影片也不是完全没有经过“B2B”设计，一般人看了“虫虫马戏团”，大概只会看一遍，胡里胡涂就转寄给其他人了，但“某些人”可能会去仔细看了好几遍，看看这些虫虫所操作的机关，到底怎么设计的，这是真的吗？这些技术人员，正是Snapdragon的主要诉求对象，也就是说，这则影片的“内容”，自动的帮它自己“筛选”了正确的目标族群（TA）。