作者文章归档：岳新力
岳新力：品牌靠展示创作不是作品
文/岳新力
直接展示你的创作。
如果客户天天看到你的创作在展示，他即使见不到你的人，也会信任你。
相反，如果客户天天看到的是你的广告，就算他见到你的人，也不会信任你。
这就是广告为什么建立不了品牌的原因。
而创作却可以，因为它是显示品根，呈现价值。而且还是直接的显示。
顾客通过视觉的听觉的触觉的等等，进行全方位的直接的感受，他凭直觉，就能够了解你，了解你的作品。
所以，你要加强的是，展示创作，而不是展示产品。
这就是那些鸡尾酒、咖啡、拉面、蛋糕，还有插花、绘画、雕塑等产品，在...
岳新力：拥有品根就是第一
文/岳新力
拥有品根才是第一。品根成就第一品牌。
先来说个例子，王老吉凉茶。王老吉是凉茶的发明者，据王老吉企业的信息，王老吉就是由王阿吉而来，被称为凉茶的始祖。
它是凉茶在名称上的根记号，你一提到凉茶，在南方的广东，王老吉是很响亮的名字，因为是发明人嘛。
凉茶铺王老吉，易于传播，朗朗上口，好叫的品牌名字由此沉淀下来，日后就成了凉茶的根记号，好名称上的根记号。
我们在市场上，常见到王老吉凉茶的红罐子，罐装凉茶。那个红罐是罐装凉茶在视觉上的根记号。
在市场上销售了10...
岳新力：得品根者得人心
文/岳新力
俗话说，得人心者得天下。那么怎样得人心呢？
先来看个例子。是否还记得这样的一句广告语，不是所有牛奶都叫特仑苏，很熟悉是吧，大家也知道它卖的很好。为什么卖的好呢？
有这么一个好句子，好的语言表达，就能带来好的销售吗？当然不是。
因为广告的背后，它强调了北纬37度的草原，尽管并没有多少人真正的了解北纬37度，那是一个什么地方，长什么样，不是谁都去过那里，也并不是谁都了解到的。
但是呢，它推广了这么一个概念，通过什么呢，它传播一个非常美的草原的画面，调动了人们对优质大草原的联想。从而强化了直觉上的：好草...
岳新力战略咨询：强势能品牌像太阳
文/岳新力
有强势能品根的品牌像太阳，照到哪里哪里亮，顾客一想到它就舒畅，甚至心里会痒痒，睡不着觉的。
比如，还记得苹果的iphone刚出来的时候吗，它的系统太强大了，只要用手一划拉，不管是听歌曲，看电影，看电子书……都可以办得到；就连你拍的照片，都可以直接用手指随意的放大缩小。
这就是超强势能的品根——可以说简直就是个掌上智能电脑——那时候还没有智能手机这个词呢。在它之前，我们还没听说过哪个手机的粉丝们连夜排队购机的，甚至“...
岳新力：品牌不可乱来
文/岳新力
品牌不可自由涨价吗
疫情期间，因海底捞、西贝等知名餐饮企业上调菜品价格，引起了消费者的热议。
也有平台曾发起了投票，更多的消费者在"可以接受，还会去"和"可以涨价，我可以不去"中选择了后者。
被网友热议之后，海底捞就涨价一事发布了致歉信，称"此次涨价是公司管理层的错误决策，对此我们深感抱歉"，并将所有门店的菜品价格恢复到门店停业前的标准。
西贝紧随其后，就涨价也道了歉，"这个时候涨价，不对"，并将所有涨价的外卖、堂食...
岳新力咨询13周年庆感恩有您
岳新力咨询公司，系品根理论和直觉品牌提出机构，做战略品牌咨询业务，将品牌的创建推进到本能直觉的新层次新领域，致力于最直接化降低顾客的认知成本和选择成本，即最直接化解决顾客认知的困难和选择的困难，让品牌成为顾客的直觉选择——打造直觉品牌力。
公司董事长岳新力先生受到国家级期刊《现代企业文化》访谈，其多篇品根战略论文被国内权威品牌研究机构和国际性杂志收录。发现：品根不明晰，品牌不自立；品根式微，品牌自毁。
接到来自澳大利亚、新加坡和全国各地的涉及家具、医药、酒水...
有显而易见的品根，才有显而易见的价值
文/岳新力
品根的使用有边界
某品牌的小米醋，传播着“小米酿造更养人”，或者说，是在主张“更养人”。
那么，为什么更养人呢？是在和谁比较？如果是和其它类型的食醋比较，为什么小米酿造的就更养人呢，其它五谷杂粮酿造的食醋为什么就不如你的更养人？这样的问题，不容易回答。
别忘了，这里的产品是食醋，不是小米。你这个品牌的醋的品根是小米，还是工艺？还是二者兼有？
如果品根在小米上，那你的小米酿造成食醋后，是否优于其它谷物食醋，可就很难说了。
换句话说，...
岳新力：品牌不需要你多说话
文/岳新力
看到一个减肥品牌，很好奇，就上前拿起一块产品来，翻来覆去地看了一个遍，还是没看出究竟来。于是就问：“你这个为什么能减肥？”
对方答：“我们是专门做这个的，无激素，无添加，用的是进口的原料……”
天哪，我问的是为什么能减肥，真是所答非所问了。于是又换了句问法，“我是说，你的产品靠什么减肥，是什么在起着减肥的作用？”
“哦。咖啡因子，某国进口的咖啡因子原料。”
这就对...
岳新力：产品的价值就是品根价值
文/岳新力
前段时间，在某商场的电梯旁，看见一款饮料广告。这是一个老广告了。上面写着：好胃道喝红状元。
很明显，它是在告诉你，这款饮料是养胃的。
这让岳新力想起了五年前，那时候红状元在公交车体上的广告是：以谷养胃。这个更直接。
我当时看了，感觉车体广告的画面很大气，很简洁，有冲击力。但就是觉得，广告语“以谷养胃”缺乏力量。
既让我感觉有那么个意思，似曾相识，像是挠在了痒处，却又觉得隔着很厚的衣服。可能“隔靴挠痒”说的就是这个意思吧。
为什么这么说呢？岳新力在路上仔...
岳新力：强化品根留住顾客的心
文/岳新力
多年前，公司附近有一家饭店。附近办公的人都知道那家的饭菜好吃。
怎么个好吃呢？个人觉得，那家炒的各种菜和做的米线，都很有味道，尝第一口就知道是很懂厨艺的人做的。岳新力尤其喜欢吃他家的米线。
有一天，一对小情侣，吃完饭要付钱了。男孩说，老板，结账。
老板站在大门口外边，往里看着，一动不动的，只是往屋里看着，面对一对小青年。
男孩子，也一直扭头看着老板，见他没说话，自己又说了句，老板结账。
这时，老板开口了，就俩字：结啊！
男孩和女孩，都很奇怪，我们这一桌人也很奇怪。男孩看老板不动地方，...