作者文章归档:施乐立

毕业于重点大学经济管理专业 曾就职于知名集团公司、大型金融保险企业、国际著名快速消费品企业,任集团培训经理、营销部经理、营销市场部经理。亲身操作的品牌有卡夫、曼妥司、犀飞利、清华紫光药业等、 从事营销和市场管理及咨询培训计十五年,擅长于营销体系建设、营销队伍的建设和管理、建立营销发展培训体系。 参与多个企业管理咨询,在咨询团队中承担“营销体系建设”科目。 咨询原则:鲜活、落地; 擅长于营销(Marketing)和销售(Sale)之实务型训练。特别是现场快速制定培训计划和实施方案并实施完成。 最新动态:受两家民营企业委托,进行全面营销体系建设和营销策略制定及执行。(进行中) “不良嗜好”:好为人师!帮助别人成功是我最大的成功和快乐!

什么是行销?


(What Is Marketing?)

记得某本教科书对行销下的定义约略是:「…满足消费者需求的过程」。很含糊。而几乎所有中国本土的企业都把行销称做「营销」,其实是把行销与销售混为一谈。那「行销(Marketing)」到底是什么? 让我们举一家想做「瘦身美容」行业的业者为例。姑且称她是「安」吧。
安本身是学美容的,也做了近十年的美容师,在许多大大小小的美容院、瘦身中心都工作过。就是因为看到她所服务的企业都不符合她的理想,就打算自行创业,开一家真正符合女性需要的企业。
安之所以对现今的许多业者不满意,是因为这些业者都强调女人要漂亮,就要先减肥;女人要美丽,就要来做光子去斑...

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