产品通过品牌的塑造形成口碑,企业因为品牌经营赢得利润、地位、信誉和尊重。品牌正相关效应带来的不仅仅是企业规模的扩大和产品利润的增加,更在提升行业地位和市场信誉方面强化了企业的竞争力。而品牌负效应则有可能一夜断送多年来品牌经营的成果。“三鹿门”事件让“三鹿”品牌走到被收购的边缘;“五谷道场”这个风光一时的方便面品牌因为企业经营不善而一夜退出市场;更早在保健品行业、饮料行业、日化用品行业、家电行业等都曾出现辉煌一时的企业,可能苦心经营十多年,最后却惨淡收场,黯然退市。
因此,品牌建设是一个长期的工作,正相关效应非一日之...