作者文章归档:钟智远

厦门利利普科技有限公司 市场部经理

企业经营是品牌维护的保证


产品通过品牌的塑造形成口碑,企业因为品牌经营赢得利润、地位、信誉和尊重。品牌正相关效应带来的不仅仅是企业规模的扩大和产品利润的增加,更在提升行业地位和市场信誉方面强化了企业的竞争力。而品牌负效应则有可能一夜断送多年来品牌经营的成果。“三鹿门”事件让“三鹿”品牌走到被收购的边缘;“五谷道场”这个风光一时的方便面品牌因为企业经营不善而一夜退出市场;更早在保健品行业、饮料行业、日化用品行业、家电行业等都曾出现辉煌一时的企业,可能苦心经营十多年,最后却惨淡收场,黯然退市。

因此,品牌建设是一个长期的工作,正相关效应非一日之...

Read more

重振中国奶制品行业的几点建议


“三鹿门”事件一石激起千层浪,波及国内几乎所有奶制品行业,伊利、蒙牛等国人自豪品牌也都让消费者失望,最近也有波及国外其他知名品牌的传闻。一时间,国人“闻乃色变”。我们唾弃企业的无良,但是如果中国奶制品行业因此一蹶不振,那最终损害的还是国家利益,毕竟奶制品行业涉及到行业上游的采购和下游的分销等多方面。

重振中国奶制品行业,笔者认为应该从三大方面入手:

1、国家出台政策,建立有效监管体制和应对措施

1)、相关部门的质量监管

    正如温家宝总理说的“一个民族在灾难中失去的,总会由进步来补偿&...

Read more

竞争企业调研三步走


2008-7-14   全球品牌网  

市场调研中必不可少的需要有竞争对手的研究,那么调研竞争企业需要如何进行?中小企业如何有进行做竞争对手分析呢?调研竞争企业需要从企业成长、产品线设计以及企业发展规划等三方面进行。
 
 从企业成长看管理者水平。企业的成长虽然离不开支持企业发展的宏观经济环境和市场环境,但是同样环境下成长的企业最后的规模和效益差别各异,这与企业的管理者水平息息相关。企业成长分析可以总结以下三个方面:
 
(1)、企业发展的拐点是什么?结合企业当时所处的市场经济环境和企业的内部革新、产品线设计等要素,可以发现引起竞争企业规模扩大或缩...

Read more

失败公关让“三鹿”品牌雪上加霜


2008-9-16   全球品牌网
“三鹿”有毒奶粉事件把“三鹿”品牌推向了舆论的刀锋浪口上,而三鹿集团对事件的公关处理能力更是让“三鹿”形象一夜之间被市场唾弃!
 
下面转载一段来自网友对此次事件的讽刺评论:
 
“关于三鹿奶粉事件的最新报道:目前国家把责任推给三鹿,三鹿把责任推给奶农,奶农把责任推给奶牛,警方正全力抓捕不法奶牛。据报道,责任奶牛已携二奶潜逃,仅捕获一小撮不明真相的牛群。目前母牛们情绪稳定。。。。。另据最新消息,水牛和蜗牛已通过半岛电视台发表声明声称和此事...

Read more

市场调研容易困惑的几个问题


市场调研工作需要收集关于市场规模、市场数据、竞争对手、消费者研究等方面的相关数据,并在相关数据支持的基础上提出市场决策建议或市场参考。

对大企业而言,购买市场数据或行业报告成为市场调研人员解决这一系列问题的有效途径。然而,对于中小企业而言,常规性的调研如果频繁买入市场数据和行业报告显然不符合企业利益。因此,正确看待这一系列调研问题将有利于中小企业市场调研工作的持续进行。

1、市场规模的调研是否必不可少?

中小企业对自有产品的市场调研中,百度和GOOGLE的搜索往往不能提供针对性的有效的市场数据。那么如何看待这一问题?

对于已经上市流通的商品而言,市场规模的取证可作为销售计划的参考...

Read more

项目可行性调研不可不谈的几个方面


“兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。”战争是关系着人民生死和国家存亡的大事,不可不慎重地加以考虑。《孙子兵法》的开卷语简洁有力地表述了战争对国家的重要性。而对于企业而言,启动新的研发项目将关系到企业资源调用与整合的问题,关系到企业未来发展的问题,关系到企业在市场竞争中优胜劣汰的生死存亡问题,这无亚于是一场战役。所以,对新项目研发,项目立项的可行性论证工作显得尤为重要,特别的,对于处于市场成长期的中小企业而言,前期的市场调研和可行性论证应更为仔细和慎重。

从项目可行性研究的整体流程而言,笔者认为除了市场要素分析、竞争对手分析、技术可行性分析等因素外,...

Read more

品牌策划不可“批量生产”


对于从事品牌策划和咨询的人而言,多数人都乐于晒晒自己做过的案例,如有做过知名的品牌,那就更津津乐道了,仿佛自己当初的创意为此品牌后期的成功增添了很多关键性的因素。于是乎众多品牌策划人都很忙,忙于寻求更多知名品牌的合作,忙于帮知名品牌“指点迷境”,为自己增添筹码。在比拼案例的环境下,于是乎品牌策划工作也就进入了“批量生产”的时期。
 
品牌的成功与否并不是几场市场策划就能够造就的,一个成熟的品牌需要经过十年、几十年甚至上百年的市场锤炼。通过策划市场活动和宣传造势的确可以短期内获得一定的市场影响,但这并不能算得上是品牌的策划,充其...

Read more

通用测试行业的品牌之路


      通用测试行业随着数字化程度的提高而呈现快速发展的势头。产品广泛应用于电子设备行业,用户涵盖了包括电力设备、石油化工、环保、航天航空、计算机、通讯和数字电视、教育、汽车和生命医疗等行业。广阔的市场需求伴随着激烈的市场竞争,为能在群雄争霸中脱颖而出,通用测试产品的品牌建设日渐受到各大品牌企业的关注!
 
      从品牌建设的角度来说,企业形象设计、产品形象设计、推广传媒的选择、推广传媒的组合、传媒效果的评估、消费行为研究、竞争情报研究等一系列设计企业、产品以及市场...

Read more