作者文章归档：钟智远
产品通过品牌的塑造形成口碑，企业因为品牌经营赢得利润、地位、信誉和尊重。品牌正相关效应带来的不仅仅是企业规模的扩大和产品利润的增加，更在提升行业地位和市场信誉方面强化了企业的竞争力。而品牌负效应则有可能一夜断送多年来品牌经营的成果。“三鹿门”事件让“三鹿”品牌走到被收购的边缘；“五谷道场”这个风光一时的方便面品牌因为企业经营不善而一夜退出市场；更早在保健品行业、饮料行业、日化用品行业、家电行业等都曾出现辉煌一时的企业，可能苦心经营十多年，最后却惨淡收场，黯然退市。
因此，品牌建设是一个长期的工作，正相关效应非一日之...
“三鹿门”事件一石激起千层浪，波及国内几乎所有奶制品行业，伊利、蒙牛等国人自豪品牌也都让消费者失望，最近也有波及国外其他知名品牌的传闻。一时间，国人“闻乃色变”。我们唾弃企业的无良，但是如果中国奶制品行业因此一蹶不振，那最终损害的还是国家利益，毕竟奶制品行业涉及到行业上游的采购和下游的分销等多方面。
重振中国奶制品行业，笔者认为应该从三大方面入手：
1、国家出台政策，建立有效监管体制和应对措施
（1）、相关部门的质量监管
正如温家宝总理说的“一个民族在灾难中失去的，总会由进步来补偿&...
2008-7-14 全球品牌网
市场调研工作需要收集关于市场规模、市场数据、竞争对手、消费者研究等方面的相关数据，并在相关数据支持的基础上提出市场决策建议或市场参考。
对大企业而言，购买市场数据或行业报告成为市场调研人员解决这一系列问题的有效途径。然而，对于中小企业而言，常规性的调研如果频繁买入市场数据和行业报告显然不符合企业利益。因此，正确看待这一系列调研问题将有利于中小企业市场调研工作的持续进行。
1、市场规模的调研是否必不可少？
中小企业对自有产品的市场调研中，百度和GOOGLE的搜索往往不能提供针对性的有效的市场数据。那么如何看待这一问题？
对于已经上市流通的商品而言，市场规模的取证可作为销售计划的参考...
“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”战争是关系着人民生死和国家存亡的大事，不可不慎重地加以考虑。《孙子兵法》的开卷语简洁有力地表述了战争对国家的重要性。而对于企业而言，启动新的研发项目将关系到企业资源调用与整合的问题，关系到企业未来发展的问题，关系到企业在市场竞争中优胜劣汰的生死存亡问题，这无亚于是一场战役。所以，对新项目研发，项目立项的可行性论证工作显得尤为重要，特别的，对于处于市场成长期的中小企业而言，前期的市场调研和可行性论证应更为仔细和慎重。
从项目可行性研究的整体流程而言，笔者认为除了市场要素分析、竞争对手分析、技术可行性分析等因素外，...