作者文章归档：陈格雷
建设品牌的方法正在发生变化，如果你还在为企业做品牌形象的写真，那就有点落伍了，1.0营销的品牌形象，正逐步让位于2.0营销的品牌体验。
那什么是2.0的营销体验呢？我在今年6月所引用的一篇文章中，有这样的文字概括：让“品牌 + 一种元素”，形成一种消费者体验。这个元素可以是一个产品、一种服务、一个消费情景或者一种生活方式。
这是近期比较代表的三个例子:
* NIKE在慢跑鞋中加入一个计录芯片，顾客可以将自己的慢跑纪录发上社区，和他人进行分享和交流，这样一来，NIKE的鞋就不仅代表一种健康生活态度，而发展成为一种实实在在的健康生活交流。
* 联想...
去年，曾经和迪斯尼中国的人见面聊天，聊到其新收购的企鹅俱乐部（Penguin Club），我问会什么时候进入中国，回答是，还在研究中，没有明确的时间表。而在同时，国内的模仿版已经纷纷出现，并且迅速占领了儿童虚拟世界这块空白肥田……
有时候事情就这么简单，当企鹅俱乐部这种模式已经被证明成功却又因大公司的速度而迟迟不能进入时，最先模仿得最好的、同时又最能贴合中国国情需求的儿童虚拟世界就会切入这个宝贵的空档期并崛起。等将来，企鹅再想进来时，就会发现这块土地已经被开恳透掉了，所有的玩法都已经被尝试过，而且一定比国外想到的还要多得多，这也是中国人的特有能力吧，未必能原创，但是在原创...
三年前，TWITTER 刚出现时，我去了，记得首页是一张大大的全球地图，然后，一个个气泡在地图上不同的小点升起，一会儿是东京的一段日文，一会是香港的几句粤式中文，一会是巴黎的几句法语，当然更多的还是英文。感觉就象是把世界地图当成一张跳舞毯，一群年轻人在上面跳着。
那时候的TWITTER 给我的第一感觉是很酷，很炫，是一群前卫的年轻人玩的新玩意儿。然后，中国出现了饭否和叽歪，也是一群春江水暖鸭先知的鸭子们在里面蹦着。
再后来，当TWITTER 逐步确立起以follow为中心的单向关系时，我再去了TWITTER，那个很酷很...
——进一步瓦解传统营销的N种猜想
看到百度刚刚提出的“框计算”(Box Computing)技术理念，第一反应是——这个“盒子”里装的是什么？认真看完后，有一点明白——百度想要理解的不是表层文字，而是文字背后的深层需求。
如果幽百度一默，那这个“框计算”解决的不是搜索，而是搜索背后的寂寞。
“框”特别强调了和传统搜索的不同，强调其可以很好地分析用户的需求，并作出识别和判断，快速进行数据检索，呈现非常丰富和多元化的答案。有一段话特别值得注意，就是--当用户提出"喜欢一个女孩怎么向她表白"时，百度表示其“框计算”平台会分析用户的深层需求……
这让...
推荐一篇我看过的，最对营销2.0有实质性启发的文章。
先点评一下：
我经常强调营销2.0只需要做一半的事，能够很清楚讲明不做的那一半的传统市场工作是什么，但对于剩下的一半怎么做的更好，一直没有讲太多。
而这篇文章，却从一个很基本的点，提出了很有价值的解决方法。实际上，此文所说的，用互联网的术语就是，给品牌加一个API网络应用，将体验真正体验化。
一直很鼓吹品牌进入网络社区进行体验营销，但同时，又一直很怀疑，建个粉丝俱乐部有多少用呢？大部分品牌不具备拥有大量粉丝的资格，但一样可以商业上成功。这些品牌开一个粉丝社区，是没有什么效...
最近在学习代琳的一些谈社区营销的文章，她将社区营销的“势”和“碎片化”讲得很透彻，我摘录几句如下：
1、社区是一个很特殊的地方，社区不是一个单向传播的平台，那么顺势循环就是社区里所有的企业进行营销时必须遵循的法则……只有深入了解自己品牌目前在社区中的“势”，才能确定如何有效的“行”。……
2、社区营销跟传统营销不同，社区营销更多是一种“碎片式”营销。这种营销形式决定了一种新型的营销模式。那就是你不需要去做一个完整的营销链条，可能只是做一个片断，就能够在社区里形成一大片……
3、不把互动营销形式完整完美呈现，而是将营销片断呈现给网民，让网民发...
