作者文章归档：方刚
山东啤酒市场解密
在今年上半年工作总结大会上，青岛啤酒老总金治国预测青岛啤酒07年产量为510万吨。而在06年底，青啤高调宣布07-08两年内在山东及苏北扩产100万吨。如果能实现，那么青岛啤酒在山东 苏北的产能就会是300万吨....
山东,一个拥有380万吨消费量的啤酒市场.业内人士公认的啤酒大省.得山东者得天下。
但是 环顾四周,一种深深的悲凉油然而生.银麦 三孔 无名 济南 济南 烟台......十几个企业的总产量仅仅相当于青啤的1/2。即使比较强势的银麦啤酒，虽然号称山东第二大啤酒企业，但也仅仅是年产30万吨而已。
将山东市场打造成自...
用执行力来弥补品牌短板
一个企业，尤其是快销品企业，在产品制造初期阶段时，最让人头痛的是产品本身。当企业度过这个时期的时候，经常又被品牌所困扰。
比如：消费者认同感不强，市场拉力不足等等。作为一个弱势品牌，如何解决来自品牌的困扰呢？
1、大量投入广告。在广告界有句名言：不做广告等死，做广告找死。弱势品牌之所以弱势，在资金方面也不会多么充足，大量投入广告的可能性不大，何况，在广告日益泛滥的今天，广告的诚信开始已经陷入了危机。
2、变着花样的促销。在市场上走一遭就会发现，很多企业的促销手段已经是搅尽脑汁了，不仅在促销方式上，在促销品的选择上也下足了工夫。但是，往往是...