走过了04、05年的品类、品牌的全面繁荣期,2007年,功能饮料成为了容易让人产生冲动,但又不敢轻易行动的一片夺命红海。一方面,饮料行业发展,市场需求升级,加上奥运临近,中国整体功能饮料市场的扩大是必然的趋势;另一方面,随着尖叫、劲跑、激活、苗条淑女等众多功能饮料品牌的突然哑火,给每一个想拥有或继续功能饮料梦想的企业都敲响了警钟。功能饮料市场大局初定,红牛、佳得乐、王老吉各领风骚,葡萄适、宝矿力水特大踏步前进,其它大多数品牌仍然挣扎在痛苦边缘,功能饮料早已成为他们“食之无味,弃之可惜"的鸡肋。大量事实证明,功能饮料早已不是一个光有背景、光有本钱就能玩得转的市场。
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日加满:功能饮料红海的三级突围
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