据糖酒快讯报道，五粮液旗下某著名子品牌负责人正在与酒类商标“万年欢”的拥有方进行商谈，意欲购买“万年欢”。据悉，该负责人是看中了“万年欢”的文化内涵、传播知名度和词面含意。五粮液为何对“万年欢”情有独钟？

      “万年欢”是一首首情深千尺、豪情万丈的词，文化沉淀深厚。万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，...

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　　日前，记者从有关渠道获悉，五粮液旗下某著名品牌负责人正在与酒类商标“万年欢”的拥有方进行商谈，意欲购买“万年欢”。据悉，该品牌负责人是看中了“万年欢”的文化内涵、传播知名度和词面含意。

　　记者了解到,万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢&r...

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　　在我国酒界酒鬼酒高调声称是酒文化的引领者，舍得酒高调呐喊欲做我国第一文化酒，万年欢作为一个酒商标得到了众多资深品牌策划专家、酒营销策划专家的高调支持。分析三者，共性皆为酒的品牌名称，皆有文化渊源。酒鬼酒与舍得酒以其名称的独特文化个性，在文化酒路子的上渐行渐远，万年欢以其深厚的文化底蕴，作为酒的品牌名称可谓顺水顺风。

　　文化酒是一种在名称上具有文化品位，在创意开发上具有文化含金量，在产品包装、装潢上给人以高雅的美感，并通过文化营销传播手段进行市场推广的含酒精饮料。文化酒即包括物质形态，又包括精神形态，是中华民族千年文明史的一种缩影。

　　酒鬼酒以其独特的酒质、酒瓶、酒名而...

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　　“万年欢”是一首首绕梁于耳、韵味千寻的乐曲，传播广泛。请在网上谷歌、百度搜索“万年欢试听”五个字，可看到：“万年欢”是一首京剧曲牌名，请点击http://www.foxjoy.net/play/play_35851.shtml欣赏，听起来音韵优美、深沉典雅；“万年欢”是一首我国古代宫廷音乐，请点击欣赏http://www.chinaschool.org/szzl/special/historycity/lijiang/html2/c4.wma听起来大气舒畅精致；“万年欢&rdq...

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　　万年欢”是一首首情深千尺豪情万丈的词，文化沉淀深厚

　　万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢”作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志？请在网上百度搜索“万年欢”三个字，可以领略一首首“万年欢”作为词...

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　　一、文化沉淀深厚，内涵丰富，传播广泛

　　“万年欢”是词牌名，又是我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、我国民间吹打曲目名、道教音乐名，文化沉淀深厚，内涵丰富，传播广泛，网上搜索谷歌、百度搜索“万年欢”三个字，然后搜索“万年欢试听”五个字可见详情。

　　二、获得众多品牌营销策划专家认可

　　将“万年欢”作为酒品牌名称受到了品牌策划专家余明阳、李光斗、陈放的充分肯定，并得到酒营销专家舒国华、水云龙的好评。

　　三、能够迎合广大消费者的精神需求

　　以“万年...

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　　著名区域战略策划专家、茅台酒厂（集团）公司顾问王志纲，将我国酒业发展归纳为四个阶段即：作坊酒、工业酒、广告酒、文化酒，并强调指出，文化酒是我国酒业发展的最高阶段，最能撑得住的就是文化酒。

　　何谓文化酒？有酒文化专家给文化酒下了如下定义：一是看品牌是否具有文化个性，在众多的品牌群中是否能一眼就认得出来；二是品牌的名称是否能给人们某种文化信息的联想，除饮用价值外，还有精神价值和审美价值；三是产品的包装是否有审美价值。酒因了文化，便也有了灵性；文化因了酒，也更加有滋有味起来！

　　著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消...

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　　中国酒企业策划中心主任、白酒市场著名预测分析师水云龙曾表示,“万年欢”作为酒的名字，有一定的普遍性。除了其本身符合人们的习惯外，这个名字属于胶水型的，和谁都能沾在一起。为什么说“万年欢”是胶水型的酒类品牌名称？作为胶水型的酒类品牌名称有何特点？又有何价值呢？

　　笔者认为水云龙先生所说的和谁都能沾在一起指的是，“万年欢”作为酒类品牌名称可以用在好多类型的酒上，其内涵丰富，文化诉求广泛，可以作为国家盛典、友好盟誓、年节欢庆、祭祀神灵、消灾祛病、婚嫁寿诞、亲朋宴请、洗尘饯行等活动用酒，可以和这些活动沾在一起。
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　　著名区域战略策划专家、茅台酒厂（集团）公司顾问王志纲，将我国酒业发展归纳为四个阶段即：作坊酒、工业酒、广告酒、文化酒，并强调指出，文化酒是我国酒业发展的最高阶段，最能撑得住的就是文化酒。

　　何谓文化酒？有酒文化专家给文化酒下了如下定义：一是看品牌是否具有文化个性，在众多的品牌群中是否能一眼就认得出来；二是品牌的名称是否能给人们某种文化信息的联想，除饮用价值外，还有精神价值和审美价值；三是产品的包装是否有审美价值。酒因了文化，便也有了灵性；文化因了酒，也更加有滋有味起来！

　　那么文化酒应该是我国酒业最应该走的路子，可文化酒的路子应该怎样走呢？在市场上渐行渐远号称文化酒的...

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　　笔者了解到，酒类商标“乌毡帽”是浙江安吉县一酒厂于1997年花130万元买得的，该商标如今已是浙江省著名商标，安吉县乌毡帽酒业有限公司生意红火,“乌毡帽”商标如今已是浙江省著名商标，并在海外许多国家做了注册。酒类商标“刀郎”更是在2004年炒的风风火火，开出3000万的高价，最终被国内一著名酒厂买走。酒类商标“万年欢”开价200万元，“得到了余明阳、李光斗等众多品牌策划专家的肯定。

　　从上述案例可看到，“乌毡帽”、“刀郎”...

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