作者文章归档：兰晓华
美国营销专家拉里.莱特曾指出“拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场唯一的办法是拥有占统治地位的品牌”因此，品牌的重要性随着商品经济的高速发展而与日俱增，然而，中小服装企业在品牌打造与建设方面疑虑重重，举棋难定，其现状令人担忧。中小服装企业品牌发展现状。企业竞争进一步白热化，中小服装企业规模、财力、经营指导思想、营销的实践多方面的欠缺。兰晓华工作室发现大多中小服装企业缺乏清晰的品牌战略，定位策略不明确，缺乏长期规划；品牌内涵个性没考虑消费者的期望，品牌区域没打开，只顾企业自身，品牌管理落后；在品牌认识上也不全面，还面临着...
商海莫测，企业如一叶飘摇的小舟在大海航行，时而艳阳高照，风平浪静，一帆风顺；时而阴云密布，波浪汹涌，处境险恶。国外许多学者从不同角度对危机的理解判断： 赫尔曼、福斯特、罗森塔尔、巴顿、班克思(BANKS)都对“危机”进行了论述。现代商战让“小舟”随时可能遭遇危机——产品质量问题、管理不善、同行竞争、对手的恶意破坏、以及自然灾害、事故等， 在传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地扩散，其负面作用使得企业危机“爆炸”如同原子弹般厉害。如果没有处理好所遭遇的...
---关于东莞城市品位的战略思考
香港为什么拼命地在世界范围内宣传他的“动感之都”和国际金融中心形象？为什么它拼命地宣传自己的好玩和旅游城市形象？原因很简单，它只是希望吸引更多的人来旅游，希望如潮的旅游人群可以刺激一下香港低迷的经济！旅游已经成为促进香港经济繁荣与发展不可缺少的一部分！随着城化化步伐的加快和城市间竞争的日益加剧，城市经营就显得越来越重要。一个城市的品位越高，其发展空间就越大，城市经营水平就越高，城市竞争能力就越强。反之，其发展空间受挤压。
随着经济建设的迅猛发展，东莞的崛起举世瞩目，在成为魅力东莞、制造东莞、卫生东莞、旅游东莞的同时，东...
城市经营，市长理解的误区
城市经营是作为城市发展的国际化趋势，在市场经济条件下，着力推行经营城市，建立城市建设投资新体制，就是要有利于城市资产的保值增值，有利于公益事业总量的不断增加，有利于城市建设的可持续发展。
招商引资和城市建设，发展经济成为当今市长的首要任务，但是目前相当一部分城市领导者陷入城市经营的理解误区：城市经营为了当前筹集更多的资金，大兴土木。城市建设是城市经营的重要内容，但城市经营不能局限于城市建设。通过城市经营不仅要提高城市建设的综合效益，而且还应促进城市社会经济的全面发展。城市经营不是一种独立于规划、建设、营销、管理之外的建设手段和程序，而是一种理...
商海莫测，企业如一叶飘摇的小舟在大海航行，时而艳阳高照，风平浪静，一帆风顺；时而阴云密布，波浪汹涌，处境险恶。国外许多学者从不同角度对危机的理解判断： 赫尔曼、福斯特、罗森塔尔、巴顿、班克思(BANKS)都对“危机”进行了论述。现代商战让“小舟”随时可能遭遇危机——产品质量问题、管理不善、同行竞争、对手的恶意破坏、以及自然灾害、事故等， 在传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地扩散，其负面作用使得企业危机“爆炸”如同原子弹般厉害。如果没有处理好所遭遇...
兰晓华
城市运营、经营城市毫无疑问成为了最为时髦的热门词汇，"经营城市"是一个新概念，经营包括着筹划、管理、计划、组织的含义，在中国的古汉语中，又是一个较宽泛的概念，如说"惨淡经营"。和现代管理学中的用法不同，经营具有谋略、策划、寻求的意思在其中。城市不同于企业，企业仅仅是一个经济体，因而追求的是利润的最大化，企业的股东对其评价也主要是从利润着眼。而城市不仅是一个经济系统，而且是一个社会文化系统和一个生态系统。可见城市的经营，比之企业的经营来说，其外延要宽得多。
一、城市经营，千呼万唤始出来
城市是一笔巨大的资产，不仅应当象企业一样从资产负债的角度来考察城市，...
兰晓华
城市经营是崭新的课题，作为一种新的理念已为各级政府所重视。城市经营在我国最早可以追溯到周朝的《周礼·考工记》中的“匠人营国，方九里,旁三门,国中九经九纬”，而真正意义的城市经营管理则是现代城市的产物。在20世纪中叶英法等西方国家兴起城市经济学理论，这一理论主要运用经济学的原理来研究城市土地利用、交通运输、城市环境、城市规划建设、城市能源、公共财政等方面的问题，大大地推动了城市经济的发展。我国像前大连市长薄熙来、汪道涵、倪鹏飞、王志刚等都对中国城市运营理论做出不凡贡献。
地产策划人王志刚认为，城市运...
背景材料：
2004年东莞GDP总量突破千亿，作为一个由农业县发展而成的以国际加工制造业闻名的新兴城市，东莞20年来创造了震惊世界的“东莞奇迹“。
2004年，我市徐福记糖果、白莲牌白砂糖荣获“中国名牌产品”称号，白天鹅等公司的7个产品荣获“国家免检产品”称号，奇声电子等公司的22个产品荣获“广东省名牌产品”称号，东莞市食品有限公司等18个商标荣获“广东省著名商标”称号，从...
经营城市是很大的概念，不是想作就做的，塑造城市名片必须塑造出各城市产业形象之间的特色，我称之为“城市经济名片”，如USP——独特的销售主张，定位考虑点在哪里？在温州，大家都知道是做鞋的，义乌，小商品集散地….
塑造城市经济名片的主体是不是政府。在市场经济的背景下应该是定位‘民众、企业、城市’的共同利益点（坚决没有政府的利益点，这样的机构在这样的前提下寻求自己的利益点意味着什么1是无知2是剥离3是腐败），因为‘民众、企业、城市’就是政府的利益点，并将这个利益通过系列的有效手段...
作者：兰晓华
在古希腊神庙上，铭刻着一句闪烁着光辉的格言：认识你自己。
时间到“21世纪”的今日，出现了金钱论世，黄金狂舞的情形，多少人的心田被践踏得一片狼藉？有多少人能在灿烂如同葵花的岁月里能正确认识自己，正确审视自己？
生命，总是积累了一定的阅历之后才大砌大悟。
而那时，或许青丝已演绎成红发，悔恨已填斥了青春。
学会正确认识自己吧。那时，蓦然回首时，你才明白，没有悔恨的人生才是骄傲的，如同山冈上那轮静静的满月。
生命之舟既然是属于自己的，就不要轻易交给别人。
既然远离了岸，就不要再回头，我们应该有驾驶向远方的信心，也应该有承担坎坷的勇气，并把它化...