作者文章归档:彭旭知

彭旭知品牌公关策划人,执行力传媒机构品牌总监,毕业于湘潭大学广告系,多年广告、公关行业实战经验,曾服务于手机/家电/IT/化工/日化/保健品/房地产/建材/家庭日用品等诸多行业品牌,专注于对品牌竞争策略,广告创意策略,公关传播策略的创新与挖掘。自创"品牌分层处理""广告二次传播""品牌声音识别"三大理论概念,媒体专栏作者、撰稿人,在《销售与市场》、《新营销》、《广告大观》、《中国中小企业》、《企业研究》等专业营销传播类杂志上发表文字30余万字。

VI:品牌声音识别


为什么“KEKE(克咳)”一度成为咳嗽的代名词? 

    为什么步步高VCD的广告歌像流行歌曲一样被追捧? 

    为什么提到雅客,人们就想到“滴答、滴答”?

     ……

     判断一个人,不仅可以看它的外表,还可以听它的声音。判断一个品牌也一样,长期独特的声音传播,也可以使人们产生一对一的联想,并由此来认知、判断品牌。

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老大的烦恼--行业领袖如何应对市场转型


  俗话说得好,风水轮流转,市场没有常胜将军,老大也不会永远是老大。关闭网上商店、高管离职、大幅裁员、渠道崩盘……,今年以来,诺基亚内成为负面新闻最多的手机生产商之一。前不久,权威市场研究公司IDC发布的最新数据:今年二季度,苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额,完成了对传统手机霸主诺基亚(15.7%)的历史性超越。而根据诺基亚公布的2011年第二季度的财报显示,净亏损5.28亿美元,手机销量较去年同期下降了20%,智能手机下降33%,市场占有率创下14年来的新低,股票今年以来累计下降了40%。就在五六年前,诺基亚手机行业还是当仁不让的世界老大,全球市场...

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品牌:你忠诚吗?


  这是一个平常人平常生活中发生的平常故事

  寒风中,张小姐正急匆匆地赶往她经常光顾的广州五羊新城某大型超市——北风南下,广州已有阵阵寒意,她前几天就在这家超市看中了一件外套。

  这一次她走的非常坚定,天气突然这么冷,以前因为价格问题无法让自己的心动转化为行动,现在总算有了不可推卸的“借口”了。大概10来分钟后,张小姐终于到达了目的地。嘿!,还真是够巧,超市正在促销:

  2005年11月19日~2005年12月11日,凡是在本商场购买商品满100元,即可获赠现金消费券50元,200元获赠100元…&he...

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